公司注册商标取好听的名字有时比图形注册商标更重要
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我虽然每天和商标打交道,上班如此,下班也如此,可是我真的常常不知道那些商标叫什么。买东西时,看着设计得挺漂亮的图形商标,或者组合得很有特色的字母商标,只要不写着中文,我一般都会谦虚地问一声:“请问,这商标叫什么?怎么读?”
但我绝对没有能力从一个图形中自我悟解到它的名字,也没有爱好对那些奇怪的字母组合自动赋予一个呼叫。事实上,就算我主动给人家一个美称,人家也不接受。谁生了孩子不自己起名字呢?哪个商标也是商家精心设计和选择的,当然会起好自己的名字和呼叫。
可是您起了名字,得告诉别人。而且,告诉说中国话的中国人时,还得告诉人家汉语呼叫。而且,这个汉语呼叫还得像正常中国人的正常说法。您要是非指着一幅画着马的图像告诉我说“这个商标呼叫为‘马图形’”,我是信呢还是不信呢?我要是信,觉得有点对不起谁谁,培养教育了我多年,竟然认为真有商标叫“马图形”?!我要是不信呢,又真没有依据,据说还有人管亲儿子也叫混蛋,仅仅是一个亲商标,叫什么是您的权利,论理儿还真得听您的。
虽然叫什么真的是您的权利,可这商标能不能获准注册,消费者会不会混淆,这事您还真说了不算。看,问题来了。您那匹画得挺漂亮的马,要是真叫“马图形”,对不起,那就真可能和一个叫“飞奔”的马、另一个叫做“神骑”的马、还有可能叫做“白马”等等的什么马,弄混了。虽然您那匹马和另外的马可能真不是同一只马,但人家的马有名字,能分开,但您这匹实在没法确定是哪家的兄弟,还是自立门户,所以,为了避免可能认错,您的马还是先在圈里歇着吧。
名字本来就让人呼叫的,呼叫上有区别才能分清是这个不是那个。您这一高度概括为“马图形”,一下子把商标库里几万个马都喊活了,实在分不清是哪个。就像说一声“女人”,肯定没人认为单指某一个妇人。所以,就呼叫来说,越具体越清楚也就越明白,越分得清。
道理就像演员文章和任重一样,长着那么像的脸,如果姓氏一样,大概十之八九的人会认为其为兄弟吧,但人家名字毫无关联,明显是两个不相干的人了。
所以,叫什么真的很重要。想注册商标也好,想使用商标也好,请您一定先告诉大家,您的商标叫什么。
从表现力和承载力来看,图形标志的确能比文字标志蕴含的更多,然而在识别度和传播度上,文字标志又具有图形标志所不具备的优势,下面这张图能够很形象的加以解释:
由此看来,文字标志比图形标志更容易辨识,同时文字标志又比图形标志的传播成本更低。作为一枚商标,它的最基本的功能就是用来区别商品或服务来源,同时也要求容易传播,以提高在消费者中的知名度,这就要求商标必须要有容易辨识和容易传播的特点,显然文字标志更胜一筹。
当然这并不是在说文字可以取代图形。相反,从人类大脑的记忆特点来看,我们在记忆的过程中更容易记住图形而不是文字,同时图形的记忆也比文字更牢固,更长久。因此,给大家一个建议,注册商标时一定要先起一个好名字,同时为了避免他人抢注应及早把文字商标注册上,然后再根据行业特点决定是否需要设计、使用图形商标。这样还有一个好处,两个商标各自独立,在实际使用中就可以自由组合,而不用局限于注册时的固定形式了。
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