企业为了树立形象,扩大名牌商标的声誉,并利用这种声誉为企业的市场营销和开发新产品服务,同时避免消费者对新产品和新商标的不信任感,企业在自己生产的所有商品上都使用同一个名牌商标,而同时又在开发的每一种新产品上使用一个新商标的做法,称为使用总商标与产品商标策略。
所以在这里,前一个商标叫做“总商标”,后一类商标则称为“产品商标”,或称为“分商标”、“产品群商标”、“产品别商标”、“系列产品商标”等。例如,日本丰田自动车株式会社的总商标为“TOYOTA”,根据产品不同的质量、特点,还使用了凌志、王冠、霸王、佳美、陆地巡洋舰、海狮、柯斯特等产品商标;美国宝洁公司的总商标为P&G,而产品商标则有:飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等。
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