商标代表着一个企业的外在形象，是企业的无形资产，同时也是消费者选择产品或服务的外在依据。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标。
第一，商标命名首先要让消费者容易记住。
目前我们所处在的是一个商品和服务极大丰富，商标信息也极其繁多的一个时代，我们的每天的生活都充斥着各种各样商标的信息，而消费者的记忆容量是有限的，相关心理学研究表明，对于相同的商品和服务一般人的心智最多能记住7种商标，为了能让自己的品牌挤进消费者的记忆心智中，一个好记的商标名称胜过百万广告费，能为企业节省大量的广告传播成本，易于识别的商标名称是一个长青品牌的门面。
第二，商标命名最好能让消费者知道你的产品或者服务。
商标是区别商品和服务来源的的标志，除了容易记忆外，如果一个商标命名能和品类相关联，让消费者大致猜出企业是提供什么商品和服务的，则是一个好的名字。
第三，商标命名的音形义不能让消费者产生歧义，产生不好的联想。
有许多商标命名，企业自身在介绍的时候，每个字都要解释一遍，又如何能让消费者不产生歧义呢。所以起名时尽量避免用多音字、生僻字、容易产生歧义的字。同时也要注意，商标命名的音形义在企业目标市场的一些语言风俗习惯，不能产生不好的联想。
第四，商标命名应当进行商标查询，防止侵犯他人权利。
商标命名时，除了要注意以上三点以外，更要注意商标名称的合法性问题，在最终确定商标名称，用于产品和服务的市场经营前，一定要进行商标权利的检索，防止侵犯他人的商标权利，造成不必要的损失。
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