日前日本海关反馈，2018年1-9月，日本货物进出口额为10995.2亿美元，其中，出口中国5502.2亿美元，比上年同期增长7.2%；自中国进口5493.0亿美元，比上年同期增长11.3%。中国作为日本对外贸易排名第一的合作伙伴，出口额占了日本总出口额的19.3%，进口额占日本总进口额的22.9%。
    第一，日本市场前景广阔，对中国产品进口依赖度大
    对于日本市场而言，中国的劳动密集型产品占有较大优势，如纺织品及原料、鞋靴伞和箱包等轻工产品，在日本进口市场的占有率均在60%左右。从日本海关公布的数据来看，日本自中国进口的主要商品为机电产品、纺织品及原料、家居玩具。
    第二，注册日本商标，是企业进军日本市场关键门票
    对于中国企业而言，日本市场存在着巨大的商机，无论是对日贸易还是跨境电商，日本都是中国商人可遇可求的蓝海市场。前文已提到，日本主要依赖进口，进口总额的22.9%都来自于中国，而且这个数字还在稳步增长。此外，在日本，世界第一大电商平台亚马逊也开设了站点，而且已经成为日本当地流量最大的电商网站。据官方数据显示，去年亚马逊全年新增卖家45719个，平均每天就有136个新卖家入驻日本亚马逊。作为亚马逊强大的主力军，中国卖家自然看好日本市场，争先涌入。
    进入日本市场，最原始也是最关键的一步，当然是注册日本商标，虽然不是入驻亚马逊的必要条件，但确是运营亚马逊的必要环节，使用商标进行品牌备案，可以从根源上杜绝跟卖。
    对于高度发达的日本而言，他们对知识产权的保护意识已经相当完善，所以一旦进入日本市场，就需要注册日本商标，否则随时都可能面临被动侵权，给企业带来不必要的损失。
    第三，注册日本商标，保障市场，拥有企业无形资产
    当然，从企业自身健康发展来看，进入日本市场，注册日本商标，这是最起码的自我保护，要知道在日本，中国品牌是很受欢迎的，历年来，中国品牌在日本被抢注的案例屡见不鲜：
    北京“同仁堂”在日本被抢注、天津“狗不理包子”在日本被抢注、“杜康”酒、“GONGHUA”链条、“龙井”茶在日本被抢注……商标被抢注，境地很尴尬，要么丢失市场，要么遭遇威胁，被迫高价回购。
    既然有心进入日本市场捞金，为什么不提前注册日本商标呢？日本商标在国际上的知名度很高，对于企业而言，注册日本商标可以打造属于自己的国际品牌，这是企业重要的无形资产，利于市场竞争和广告宣传，将是企业巨大的财富。
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