诉争商标“王致和”国内注册商标遭德国商标抢注

　　近年来,随着我国对外经济贸易的发展,打入国际市场的商品正日益增多,然而部分商品在经历千辛万苦打开国际市场的大门以后,却又被逐之门外。而究其根本,是由于许多企业缺乏商标注册和保护的意思,导致出口商品商标的所有权被他人侵占。

　　例如，百年老字号“王致和”商标，在德国被抢注。在与对方协商未果后，王致和集团表示，将在德国柏林提起诉讼，追讨商标权。王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被一家名为欧凯(OKAI)的德国公司注册。这是王致和商标第一次在国外被抢注。同时，王致和集团也在全球34个国家和地区抓紧注册，以避免商标再次在国外被抢注。

　　商标是企业的无形资产，每个企业都希望给自己的产品选一个理想的商标。对出口企业而言，选择商标不仅要遵守我国及国际上的商标法规，还要考虑到进口国的文化背景、宗教习惯、风土人情、审美习惯等，以防商标在使用过程中造成不必要的误解。因此，出口企业在进行商标选择时应注意如下几个问题：

　　不要选国际上禁用的商标，凯德盟建议选用的商标及其图案要尊重进口国的风俗民情，不得有丝毫冒犯：如在穆斯林国家，猪的图案是禁用的;捷克人视红色三角为有毒标记;澳大利亚人不喜欢别国用袋鼠和树熊作商标图案;非洲北部的大多数国家和地区忌用狗作为商标图案;美国人忌用珍贵动物的头部作商标图案，多数人对猫很讨厌;日本人对饰有狐狸和獾图案的物品较为反感;比利时人最忌蓝色;法国人忌用核桃花;英国人忌用人物肖像;土耳其人将绿色三角图案视为免费商品。

　　但同时不可忽视的是，不同的国家有着不同的民俗风情，对美好与吉祥的看法也不尽相同。有些在汉语中被视为美好或吉祥的词汇，一旦被译成英语，则可能引起相反的效果。如“龙”在我国几千年的历史中，一直是吉祥高贵的象征，是备受推崇的民族图腾。但是在国外，绝大多数国家的人都把DRAGON视作恶魔与艰难的化身

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