如今如果你看到一家店的名字是“叫了个鸡”，你心里会怎么想？至少在大家看来，是有点辣眼睛的。一则来自上海工商管理局的处罚书引起了热议。因为不仅罚金重，而且处罚对象也非常的“抢眼”。
    据处罚书上的解释，这家餐厅的在门店、微信公众号、官网等各种地方使用了诸如“叫了个鸡”、“没有性生活的鸡”、“和她有一腿”、“真踏马好翅”等宣传语。违背了社会的良好风尚。
    根据《中华人民共和国广告法》规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。工商行政管理部门可依法责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重可吊销营业执照。
    △早已被责令整改
    早在2016年，“叫了个鸡”凭借出格的名字和营销，通过连锁加盟的形式在全国多省市开了加盟店，店面开多了，也就引起了市民的注意，随后多次被媒体报道，质疑该企业以低俗博出位，引发争议。
    媒体大量曝光后，各地工商总局迅速跟进调查，对不少店面的宣传和招牌进行拆除。而该企业也表示会在一周内对品牌、菜单进行整改。随后把名字简单改成童子鸡、鸡翅、鸡腿等。
    因申请商标名字辣眼睛，叫了个鸡”被重罚50万后
    一面表示配合整改，另一面该企业却又发出一封“公开信”，坚称“叫了个鸡”的品牌和店招合法合规，希望得到社会宽容和支持，但工商总局并不这么认为，在2016年11月对此进行了立案，于今年做出处罚决定。
    △还有很多“叫了个鸡”
    令人哭笑不得的是，根据商标局官网的查询，即便已经有企业被重罚，但依然有人在锲而不舍的申请这类商标。
    而本次处罚的执行对象“上海台享餐饮公司”，虽然早已在全国开了多家加盟店，但品牌商标却一直是处于裸奔状态。从2016年11月起开始申请“叫了个鸡”商标，但多类别都处于被驳回状态，该企业进行了驳回复审，看来是真的很想要这枚商标，可想要通过也是难上加难。
    究竟是什么样的企业会对这种辣眼睛的品牌名念念不忘？出于好奇，小编又查询了一下该企业申请的其他商标，发现他们真是对“鸡”情有独钟，被处罚也不算冤了...
    不过在被工商管理局处罚之后，以上的商标算是没用了，于是他们决定改名字，目前正在向商标局申请“小黄鸡”商标，商标处于实质审查阶段。看来他们是打算把“叫鸡”进行到底了。
    △创意还是低俗
    在各种因素的影响下，现在的企业取名已经不能走寻常路了。
    普通词组的注册通过率太低，创意品牌名想要让消费者印象深刻又太难。于是就诞生出了一批通过打擦边球来求关注的名字。
    类似“叫了个鸡”这样的字眼具有双重意义，如果仅从字面意义上来理解，兴许还能得到社会宽容。但是该企业的相关宣传内容，以及通过湿巾仿制避孕套等方式强化它的隐喻意义的话，就会被认为违反社会公序良俗，不仅审批不会通过，还会遭到处罚。
    为了创意而取一些比较夸张的名字可以理解，但创意与低俗往往就在一线之间。即便真的使用了一些擦边球的店名或宣传，也需要非常谨慎的控制分寸感，否则会引来法律的制裁与消费者的反感。
    企业在申请商标时，最好不要为了跟风而取一些打擦边球的名字，为了博出位、追热点而想出来的奇葩店名，很大一部分会随着热度褪去而被市场淘汰。

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