美的、联塑等本土大企业在商标战略上做出新尝试。南方日报记者 戴嘉信 摄

　　截至2015年6月30日，广东联塑科技实业有限公司（以下简称“广东联塑”）累计拥有有效商标984件，排名全区第一。在刚刚公布的2015年顺德区第一号商标报告中，广东联塑取得的有效商标比排名第二位的海信科龙电器股份有限公司多出近600件。

　　中国塑料管道行业龙头的广东联塑把商标战略是为企业发展动力，从2012年6月30日至2015年6月30日这家公司的商标增长率猛增282.88%就可窥视一二，因为这段时间正好是该公司选择从重资产转型轻资产模式，即由制造业向贸易平台延伸的过程。

　　如今经济持续处于新常态，顺德企业在挖掘自身潜力、改善生存状况的前行中，它们开始考虑新的发展模式，这其中就会出现开发新产品、合并优化资源等情况，而这最有效的一个保护途径就是注册商标，像美的、联塑等本土大企业，它们对商标战略作出的有益尝试，或许就能帮他们挖到下一个金矿。

　　企业设新平台或加速商标注册增长

　　全国工商联揭晓“2015中国民营企业500强”榜单，美的集团以1423.1097亿元营业收入成为唯一入选全国前20强的佛山民营企业。

　　从业绩上看，美的的业绩取得不俗的增长，其中2013年盈利同比增长了38%，2014年超过40%，净利润首次突破100个亿，达到历史的最高水平。那么未来美的拿什么来保持继续高速增长？

　　美的集团董事、高级副总裁袁利群之前表示，美的集团要坚持对传统的业务进行深化转型，坚持产品领先、效率驱动和全球经营。美的集团正在推动集团四大战略平台发展，即国际发展平台、电商平台和大物流平台、资金平台。其中大物流平台的建设方面，美的集团的第三方物流叫安得物流，原本是物流企业，现在把物流企业跟企业物流更好地结合，达到送装一体化的目标。而这样的企业结合就是对资源进行重组、优化，这一个过程或存在商标变更和重新注册的情况。

　　所以当美的向市场推出更多的新产品，推出新部门后，它们要在市场上站住脚跟，注册新商标就成为必然之选。这在2015年顺德区第一号商标报告中得到验证，美的集团下属的广东美的电器股份有限公司、美的集团股份有限公司，两个不同公司同时进入顺德区累计有效注册商标拥有量企业排名前十五名。

　　“按照2015年6月30日累计有效商标注册数（件）计算，美的光这两个公司就达到554件，已经超过了排名第二的海信科龙公司。”顺德区市监局相关工作人员表示，区内企业的升级改造加快，对商标的重视度日益加剧，让整个顺德的有效商标数量保持在全市领先地位，今年上半年全区商标有效注册量累计达到62182件，比南海区多出1.6万件，在全省县域经济体中都名列前茅。

　　企业用商标增长加固经营转型

　　如果说美的将借打造四大战略平台挖掘高速增长动力的话，作为中国塑料管道行业龙头的中国联塑集团（广东联塑是其分公司）近两年来选择从重资产转型轻资产模式，即由制造业向贸易平台延伸的过程。这其中今年初的开业的联塑五金电气建材商城就是该集团尝试之一，中国联塑集团希望以此打造全国最大、品类最全的五金电气建材交易平台，连接上下游产销行业，集采、供、销于一体，为供应商提供最精准的产品展示平台。

　　从联塑集团多年来的布局看，由重资产转型轻资产模式也是水到渠成。据不完全统计，随着联塑全球化、国际化进程的推进，联塑已拥有超过30家控股子公司，筹建及在建的25个生产基地，分布于全国16个省份及加拿大和美国，拥有2000家一级经销商，形成了覆盖全国，辐射全球的生产基地和销售网络，能够及时高效地为顾客提供更多高性价比的产品和服务。

　　同时，联塑集团在巩固和加强在塑料管道行业龙头地位的同时，从塑料管道主业向泛家居建材产业发展，不断推出新项目、新产品，包括新型管道产品、整体厨房、整体衣柜等，用更丰富的产品系列进一步拓宽市场，现在已经可以为客户提供从设计—产品提供—安装—售后服务的一体化解决方案。

　　从制造业向贸易平台延伸，揭示了广东联塑经营在转型，这个转型背后是产品内容日渐丰富，并带动企业商标数增长。在在2015年顺德区第一号商标报告中，广东联塑累计拥有有效商标984件，拥有量排名全区第一，特别2012年6月30日至2015年6月30日这三年间，有效商标增长率达到了282.88%。

　　顺德区商标协会秘书长谭先彬指出，顺德区内像美的、联塑这样的大型企业，一个商标下有不同类型的产品，每个产品都要注册，所以他们基本都有商标专员，专门监控企业商标使用权是否被侵犯。“联塑旗下的商标项目，它们全部进行注册，可以说一个受到保护的商标对于企业稳定转型升级将起到非常大的作用，它能避免新产品被侵权。”

　　“傍名牌”之风何时止？

　　延伸

　　经过多年的商标战略宣传，美的、万家乐、格兰仕等顺德著名品牌逐渐进入全球各个角落，也正是由于这些品牌、商标代表了一个产品的整体品质及潜在的市场消费能力，它们仍继续成为一些企业抱紧的“大腿”，这股挥之不去的“傍名牌”风还未散去。

　　Midea’这个商标于2002年已经被初次认定为广东省著名商标。但是我们经过查询发现我省廉江市美德电器有限公司注册了一个叫‘Meide’的商标，还有‘万和’这个用于家用电器的商标早在2006年就被认定为中国驰名商标，但是顺德区聚思电子有限公司注册了一个叫‘鑫万和’的商标，产品也是制造电暖器、电吹风、冰箱。”谈到上述两个驰名、著名商标遇到的情况，区商标协会和该区市监局都已向相关企业发出预警通知书，提醒相关企业关注该商标的注册程序，并建议相关企业采取更有力的措施，提升企业商标保护水平，而上述两份商标警报申诉异议截止期都是今年8月12日。

　　“自2013年8月顺德区商标统计分析与预警保护软件系统启用以来，已对全区的28件中国驰名商标、148件广东省著名商标及顺德区商标协会近百个会员单位主要商标进行全方位抢注监测，到目前为止共发出抢注预警通知近千份，及时提醒知名企业提出商标异议，保护自身商标的合法权益。”谭先彬坦言，以上商标与驰名著名商标并存于市场，是否易使相关公众对商品和服务的来源产生误认，损害驰名著名商标合法的在先权利，还需要进一步分析具体情况和评估，但是及时提醒企业是必须的，即便是美的有商标专员它们也得负责。

　　当然一旦定性商标遭到侵权，那维权就是一门烧钱的项目，以顺德本土为例，企业注册一个小项目成本要2000元，如果发现侵权申请复议就要6000元，更别提小项目之上还有大类别，所以在高额的维权费用面前，顺德一些实力不强的中小型企业比较难靠自身完成异地维权，但是本土大企业则会用全力维持这个开支。谭先彬表示，对于本土一些大企业来说，因为项目产品都蕴含极大的市场价值，更容易成为侵权目标，所以企业也是不遗余力地保护商标。


　　“2015年全区要重点推进增强品牌建设、实施商标战略的紧迫感；加强商标专用权保护，全力培育创建顺德知名品牌，特别是加大政策支持。”近期顺德区副区长冼阳福商标战略会议上指出，商标品牌的培育及创建离不开政府的支持，更离不开企业的发展。“企业应该要坚持提高自身的内涵，提升品牌的美誉度，并能够提高企业敏感度，抓住发展机遇。比如如何搭上广州南沙自贸区发展快车，就是企业需要思考的问题。”