据2017全球100大糖果公司的排名榜单显示，玛氏毫无悬念的以1236亿元的销售额稳居全球首位。虽然“玛氏”是个神秘的家族，但提到益达、绿箭、德芙、士力架，相信大家都不会感觉陌生。

　　其中仅箭牌这一家子公司，就拥有“绿箭，白箭，黄箭，彩虹糖、瑞士软糖”等诸多品牌。

　　在品牌发展层面，箭牌走的是多品牌发展的道路。在中国十大糖果品牌中，箭牌一家最起码能占三席的位置，并且益达和绿箭双双都是“驰名商标”，除此之外，还有“朗怡”木糖醇无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“大大”泡泡糖和“真知棒”棒棒糖等。

　　这种多品牌战略是对市场进行细分后的结果，其中，每一个成功品牌的背后都是多类别、全方位商标保护。

　　以商标为例，一个绿箭无糖薄荷糖的包装上就注册了3个商标。

　　如图：分别是“绿箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”

　　那么，一个产品上申请多个商标有什么好处呢?

　　保护更全面，3个商标的含义不同， “WRIGLEY’S”是一个英国的姓氏，这里指的是箭牌公司的创始人。DOUBLEINT则是绿箭的英文商标，从这里可以看出，中英文名称是可以不对称的;

　　在商标方面，需要进行全类别商标保护，将公司名称、产品名称、创始人名称等各类能代表品牌特色的文字和图形进行注册保护 ，为多元化品牌战略布局。

　　本文编辑转载，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间删除内容![声明]本站文章版权归塬作者所有内容为作者个人观点本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权。

　　世界商标_全球商标注册服务机构，专业提供全球200多个国家及地区商标注册服务，业务包含所有国家商标注册/商标查询/商标异议/商标答辩/商标变更/商标转让/商标争议/商标侵权/商标诉讼及商标法律服务等。400电话：400-623-8858;企业QQ:4006238858;欢迎关注微信公众号：inipatm。