上海第一食品厂欲将其企业简称及核心品牌“上海第一食品”作为商标注册使用在第35类广告销售类服务上，但遭遇他人商标异议。于是北京知识产权法院作出一审判决，撤销了国家工商行政管理总局商标评审委员会（下称商评委）作出的对系争商标“上海第一食品”不予核准注册的裁定，并判令商评委重新作出裁定。
    据了解，上海第一食品的前身为1954年成立的中国土产公司上海市公司第一门市部，1992年改制为上海市第一食品商店股份有限公司，2006年改为现名称。2010年3月，上海第一食品提出第8167663号“上海第一食品”商标的注册申请。2012年7月，“上海第一食品”商标在广告、特许经营的商业管理、推销（替他人）等第35类服务上通过国家工商行政管理总局商标局（下称商标局）初步审定并公告。
    在2012年10月，自然人甄某针对该商标提出商标异议申请。商标局于2014年1月作出裁定，该商标不予核准注册。随后上海第一食品不服商标局裁定，于2014年2月向商评委申请商标驳回复审。经审查，商评委于2015年5月作出商标复审裁定，对系争商标不予核准注册。上海第一食品不服，随后向北京知识产权法院提起行政诉讼。
    但是北京知识产权法院经审理认为，鉴于在我国经济发展历程中的某一个特定阶段，属于同一经营领域且隶属于同一管理部门的企业通常以“第一”“第二”等命名，以区分企业成立的先后顺序。经过长期使用和宣传推广，“上海第一食品”作为企业字号及核心品牌与其已经形成了唯一对应关系，上海第一食品提供的服务亦获得了较高的市场占有率。因此，相关公众根据日常生活经验或者通常认知，能够将“上海第一食品”作为识别服务来源的标识，从而不属于具有欺骗性之情形。同时，该商标虽还包含地名“上海”，但其与“第一食品”组合后，整体上已经具有了区别于地名的含义，不会使相关公众对服务的产地发生误认。
    据此，北京知识产权法院请求商评委重新作出裁定。

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