阿里VS腾讯 商标权之战拉开帷幕
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前期沉默了许久之后,支付宝的小程序终于在9月20日宣布面向用户全面开放公测,而微信推出小程序则是8个月之前。至此,商标权之战拉开序幕。
    第1、两家都叫小程序
    大部分人知道小程序,都是从微信的推出开始,但是半年多来,小程序并没有带来想象中的变革与爆发,微信团队似乎对小程序的定位还在不断的探索。
    而阿里虽然晚入场,但是明显也看中了小程序能够带来的利润,一直在悄悄的进行试验,直到被曝出支付宝小程序代码抄袭腾讯以后,许多人的第一反应是:原来支付宝也有小程序?
    腾讯阿里不约而同的选择了这一项产品,也都称其为“小程序”,支付宝的高管直言:“既然小程序已经被大家接受了,我们没必要把名称改成小应用这样的叫法。”
    按理说,即便两家互相模仿,出功能差不多的竞品已经是潜规则,但是大多会在名称上区别开来,如今却直接使用了微信的“小程序”叫法,真的不会出现纠纷问题吗?
    第2、商标权属于谁
    阿里和腾讯都是知识产权保护的大户,每年申请的商标量巨大。那么当两家同时盯上一个产品,这个产品商标又会属于谁呢?
    阿里挑战腾讯,“小程序”商标权归属谁主沉浮?
    从商标局的查询可以看出,腾讯从2016年9月就已经开始进行小程序的布局了,比阿里要早上不少,到了今天正好是一年时间。这些商标的注册情况如何呢?
    阿里挑战腾讯,“小程序”商标权归属谁主沉浮?
    你没看错...一众商标不是在驳回复审,就是依然在实质审查阶段,至今没有一个拿到商标注册证,腾讯的小程序商标前途未卜。
    反观阿里,似乎是看到腾讯已经把关键类别都已经占据了,自己去提交也是浪费钱,在阿里能查询到的商标申请中,没有一个关于小程序的踪影...
    阿里这不急不慢的态度,和腾讯的全方位多角度保护形成了鲜明的对比。难道阿里认为小程序是一个通用词,不该注册?
    要知道虽然大部分商标的结果都还是未知数,但是一旦有关键类别被腾讯注册下来了,那腾讯极有可能会以此制衡阿里。
    这让大掌柜想起双十一的时候,阿里一个突然出现的“双11”商标将对手打得措手不及,难道当年的必杀技如今要重现在阿里自己身上了?这么大的隐患,阿里会坐视不管?
    大掌柜推测,以阿里知识产权保护狂魔的性子,不至于留下那么大的漏洞。
    由于落后了微信足足有8个月,再用一个新名字推出这个功能,恐怕会影响用户的接受度,不如就搭一下腾讯的便车,反正腾讯现在商标也没有着落。
    况且阿里依然有许多商标在提交申请,暂时还无法查看,也许里面就有“小程序”的备用名,待日后发生纠纷的时候,阿里就可以快速的完成更名,到时候抢占市场的目标已经初步达成,就不必再担心更名导致用户不认识的尴尬。
    第3、哪家更有胜算
    阿里腾讯的大战已经由来已久,支付宝曾经在移动支付领域一枝独秀,没想到微信支付居然在2016年成功翻身。虽然支付宝仍然以54.1%居首,但财付通已经达到了37.02%,两者差距正在渐渐缩小。
    社交是微信小程序的主场,依靠着微信群、朋友圈等入口,微信小程序的流量不用愁,也正是因为如此,出现了一批具有明显社交属性的小程序比如““Bi神器”、“闪照”、“与你见字如面”等。
    除此之外,微信小程序也在向电商领域伸手,电商化将是小程序的方向之一,不少电商品牌,例如蘑菇街、拼多多等都推出了自己的微信小程序商城。
    支付宝坐不住了,决定向腾讯擅长的社交领域开战,于是我们知道了红包、咻一咻加好友、只有女性才能发帖,芝麻信用达到750才能评论的“圈子”功能。
    阿里想破脑袋想要为支付宝添加社交功能,但结局我们都知道了。
    如今的小程序,意味着支付宝终于决定回归本质,将重点放在对商户的商业支持能力。
    支付宝和ofo等共享单车的结合就是一个最好的例子。
    阿里挑战腾讯,“小程序”商标权归属谁主沉浮?
    ofo的支付宝小程序结合了支付宝扫一扫、实名认证、信用、保险等能力。实际上,ofo的小程序已经上线4个月,这4个月内,在支付宝端内,ofo的用户规模增长了6倍。
    对于商家来说,支付宝小程序还是很有吸引力的。如果说微信小程序依靠的是腾讯社交体系的流量优势,那么支付宝小程序仰仗的则是阿里巴巴长期接触商家经验。
    也就是说,支付宝更懂得商户需要什么,再将这部分资源封装成可以取用的产品,交由第三方开发者发挥。

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