商标评审是法律适用活动的一种，无论有无清醒的自觉，每一个评审案件的审理都是一次“三段论”式的推演过程。但是，在这个推演过程中，法律逻辑的作用方式有其特点。耳熟能详的“法律的生命不在于逻辑，而在于经验”用于商标评审案件的审理尤为贴切。商标的本质是凝结于商品或服务的商誉，对于抽象的商誉如何把握和评价正是商标法较之其他部门法的难点所在。在商标的近似、商品的类似、“显著性”的有无及大小、“一定影响”等裁量性词语面前，法律的逻辑有时候发挥不了太大的作用，有时仅依靠逻辑甚至得出荒谬的结论。这些考量因素对裁判者的知识、经验、能力、价值取向等都有较高的要求;商标法所具有的受国家政策导向影响、与国际公约协调、不少商标具有特定的历史渊源等特点，也决定了商标评审案件的处理，在案件事实的认定、法律规定的解释和适用中，要考虑诸多因素。 “杜康”、“五芳斋”、“解百纳”、“头包西灵”、“庆兰”、“TOPMOST”等商标评审案件，涉及到“老字号”的传承与保护，对国际公约的执行、对企业改制政策、国家外贸政策的理解等，这些案件如果机械地执行相关法条，处理的结果及由此带来的社会影响可能截然不同。

　　然而，逻辑仍是法律推理的基本方法。过于重视非规则因素的作用，最终会走向法律虚无主义的道路—一种相当激进的法律现实主义观点认为，法律规则不是法官判决的基础，司法判决是由情绪、直觉的预感、偏见、脾气以及其他非理性的因素决定的。重视经验，并不意味着反逻辑，而是说经验对于正确运用逻辑、补充逻辑不足发挥着不可或缺的作用。与霍姆斯观点一脉相承的卡多佐、波斯纳等都不否认逻辑的作用，甚至认为大多数案件可以通过逻辑的路径解决，这也反映了法律现实主义者的基本态度。因此，在商标评审中也应避免过于“任性”，应该坚守法治的底线，无论道德感、正义观是如何强烈，商标保护的一些基本条件仍是不可突破的。自由裁量首先是责任，其次才是一种权力，谦抑和克制应该是裁判者的基本美德。

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