20世纪70年代，泰国华人许书标研制出了一款含维生素等等成分的功能性饮料，针对的主要客户群体就是倒班工人等，为通宵工作的他们保持头脑清醒，并最终创立红牛集团。

　　直到1995年，红牛来到中国，成立了红牛维他命饮料公司，大力拓展中国市场，而且取得了极大的成功，红牛可谓是开创了中国功能型饮料的新纪元，20年间仍屹立不倒，并占据大部分饮料市场份额，实在令人赞叹。

　　说到这，就不得不提自2016年开始的红牛的商标权之争，不仅愈演愈烈，而且至今都没有结果，双方的诉讼高达20多次。争夺的双方，就是创立泰国红牛品牌的许氏家族，和靠代理红牛而发财的华彬集团的严彬。

　　泰国红牛认为中国红牛的20年营业期限已满，并要求法院强制清算，严彬方则认为中国红牛依法拥有50年合作协议经营，还未到营业期限。不得不说，这个品牌价值500亿，而且一罐公牛，三国鼎立，千亿销量，严彬的中国红牛深陷商标诉讼，难道以后喝不上红牛了?

　　这还真不好说，与许氏家族一拍即合的，又岂止严彬一人?奥地利首富dietrich mateschitz，才是重新定位红牛，并真正将其推向国际的人。1992年，红牛饮品被扩展至国际，匈牙利、斯洛文尼亚、美国等国家，亦凭借出色运营能力，dietrich mateschitz一举成为奥地利首富，中国红牛能在中国热销，从某种程度上也有赖于此。

　　总之，自古弱肉强食，往往强者总爱挑软柿子捏!

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