一般商标不仅涉及企业的信誉和利益，也关系到广大消费者的利益和国家对生产和流通的管理。所以，国家主管部门必须加强商标的行政管理，以维护消费者的利益和保证商品经济秩序。国家工商行政管理局商标局是全国商标管理主管机关。它既办理国内商标和外国商标的统一注册，负责商标注册申请的审查、异议、核准，注册商标的续展、变更、转让、注销或者撤销，又负责指导地方各级工商行政管理机关进行商标管理和查处侵权工作。
简单说商标的管理可以分为企业对使用商标的内部管理和国家对商标的行政管理，我国实行“集中注册”、“分级管理”的原则。商标权的确认、变更或者注销、撤销，统一由商标局决定。对于商标专用权的保证和商标使用的行政管理，则由各级工商行政管理机关实施。对商标的行政管理主要有：注册商标的管理、未注册商标的管理、商标使用许可合同的管理、商标印制管理，通过商标管理监督商品质量。
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