因为意大利是欧盟成员国，也是《商标国际注册马德里协定》、《商标国际注册马德里议定书》成员国，中国公民或企业拟在意大利获商标保护，可以直接向意大利商标注册机关提出商标注册申请，也可以通过欧盟和马德里商标注册系统寻求商标的注册保护。
若直接向意大利专利商标局提出商标注册申请，一般委托当地的律师事务所或代理机构办理，需提供的文件包括商标图样；由申请人签署的委托书；如果申请人为企业，还需提供营业执照复印件，以准确反映企业信息。
如商标申请提交后将会被授予申请日和申请号，若商标获得注册，保护期限从申请日起算。同时，自商标申请日起，商标便受法律保护，商标申请人有权基于商标申请采取法律行动阻止他人未经授权使用其商标。
意大利商标注册机关对商标申请只进行绝对注册条件的实质审查，而不对相冲突的在先权利进行检索。一般来说，对指定商品或服务构成直接描述的，违反意大利商标法禁用条款的，或具有欺骗性易误导公众的商标将被驳回不予注册。
意大利商标注册机关对商标审查的时间很长，从申请到注册的时间往往会长达４年以上。如果申请人急于在意大利获得商标注册，且拟申请的欧洲国家超过3个，则可考虑基于该商标在国内的注册，经马德里协定商标注册系统，申请商标国际注册，指定意大利为领土延伸保护国，在审查顺利的情况下，该商标在国际注册申请日后12个月内可在意大利获保护。同时，申请人也可考虑直接申请欧盟商标注册，如果顺利，可望在1年半以内获注册，从而在包括意大利在内的欧盟25国获商标保护。以上两种途径，应该说既经济又快捷。
目前，意大利商标注册系统中没有实施异议程序，对商标的争议只能直接向法院起诉。商标注册的有效期限为10年，期限届满可以申请续展。如果商标在注册日后5年以内没有在意大利使用，有可能被他人申请撤销。
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