有很多商标权利人，自认为续展注册商标的费用比重新申请贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，申请注册商标续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。有的申请人没有在续展注册商标及宽展期内提交延长专用权利时间的申请。过了以为重新申请就可以了，其实犯了很严重的错误，因为，好的商标会有很大人想用，也许正因为这一步，而把商标权利拱手相让。造成了不可弥补的损失，然后周转花高价钱买回来。而且重新商标的时间要比续展注册商标的时间周期长。
    如果续展注册商标必然引起商标权期间的变动。对续展的性质，国际上有主张权利延长论，即续展是延长商标权效力期间。由此所产生的一切法律关系随之延长。也有人主张新权产生论，即续展注册商标是产生新权利，由原商标权产生的一切法律关系不一定随之延长。我国法律对此无规定，但是从商标法看，续展注册商标是对商标权的延长，续展核准是审查商标使用状况，是原商标的继续使用。商标内容的本身是没有变化的。
    商标权利人续展注册商标注册材料主要有：每一个申请应当向商标局交送《商标续展注册申请书》一份，注册商标的商标图样五份，《商标注册证》的复印件一份(不需要提交《商标注册证》原件)，并交纳续展注册的费用。如果注册人是在宽展期内申请续展的，则应按规定再交纳续展迟延费。商标局收到续展注册商标申请以后，原则上不进行实质审查，而只是对商标续展注册申请的手续是否齐备，商标名称及图形、使用商标的商品、注册人的名义和地址是否发生变化等情况进行审查。商标局经过审查以后，认为符合规定的，即予以核准，书面通知注册人并发给《商标续展注册核准证明》，并予以公告。需要出示《商标注册证》时，应连同相应证明一起使用。如果认为不符合规定的，商标局则不准其续展，并以书面形式驳回续展注册商标申请的，申请人对商标局驳回其商标续展注册申请不服的，还可以申请覆审；对覆审不服的，可以提起行政诉讼。
    通常情况下，法律给予商标权保护期限的续展主要是基于以下两个方面的考虑：
    一是维护商标权人利益的需要。商标权人为了维护和提高商标所具有的良好商誉，在产品质量的改进、广告宣传、售后服务等方面进行了长期持续性的投入，如果由于期限届满而进入公有领域，人人皆可自由使用，不仅剥夺了商标权人的利益，同时也会助长不公平竞争行为。
    二是维护消费者利益的需要。商标权人持续使用其注册商标，提高其注册商标的信誉，必然会增强商标的区别功能和指示功能，为消费者选购商品和接受服务提供强大的指导作用。如果不允许续展注册商标，则必然带来商品或服务的混淆和市场竞争秩序的混乱。
    总而言之，续展注册商标要注意的地方无外乎这下面4点：
    一是续展注册商标的申请人必须是注册商标所有人，可以是原注册商标所有人，或者是继承人或受让人；
    二是提出的时间必须是在其注册商标有效期满前后六个月内；
    三是应向商标局交送一份“商标续展注册申请书”、五份商标图样，并交回原“商标注册证”；
    四是交纳申请费和注册费。
    五是商标局形式审查，认为符合商标法规定的，予以核准，将原“商标注册证”加注发还，并予以公告；认为不符合法律规定的，商标局以“驳回通知书”的形式告知申请人，并退还续展注册费。
    驳回的理由主要有以下几点：
    (1)注册商标的续展申请过了宽展期；
    (2)自行改变了注册商标的文字、图形或其组合；
    (3)自行扩大了注册商标核定使用的商品范围；
    (4)其他违反商标法规定的行为。对驳回续展注册申请不服的，申请人可以在收到通知之日起15天内，向商标评审委员会申请覆审。

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