说起商标转让，从年初的“王老吉”商标纠纷，到近日的“汇源”商标纠纷。无不透露给企业一个明确的讯息：与其商标授权，不如商标转让，商标转让已经成为一种趋势。“王老吉”商标由广药集团授权租赁给加多宝集团，加多宝17年的艰辛却为广药做了嫁衣;云南卡瓦格博公司2011年从汇源集团接过的“汇源”商标授权，反在引进设备，筹备生产准备大干一场时迎来当头一棒，汇源集团不承认曾经的商标授权。
    第一，商标授权的概念
    商标授权又称商标许可，是指商标注册人通过签订商标使用授权合同，授权他人使用其注册商标。被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用。授权者可凭借商标获取相应费用，被授权者可借助商标名气加快企业发展进程。商标授权看似双赢，但弊端也逐渐显露出来。
    第二，商标授权的弊端
    对于商标授权方来说：如果被授权方获得商标许可之后，在产品上孜孜追求、精益求精、被授权一方生产同类型产品极有可能成为同行业的竞争对手，容易造成养虎为患之势，不利于授权方自身发展;而如若被授权方获得商标许可后，在产品上资质平平、效果一般，极有可能使被授权一方产生消极心理，无法构成双方利益最大化。如果被授权方获得商标许可后，在产品上得过且过滥竽充数，容易造成画虎不成反类犬之势，反而对授权方起到了反作用，有碍授权方声誉及自身发展。或许这也是汇源为何不愿承认曾经商标授权给云南卡瓦格博公司的原因。
    而对于商标被授权方一方也有同样的不利。当上述第一种情况出现，王老吉商标纠纷已经充分验证了作为被授权一方“养母不如亲娘”，为他人做嫁衣的尴尬局面;当上述第二中局面出现时：如果被授权方的产品不温不火为何不“赔钱赚吆喝”扩发自己的品牌呢?当上述第三种局面出现时：如果产品已经注定是失败的，那又为何再亏损的同时再额外支付授权一方的费用呢?
    综上所述：授权使用别人的商标，不如拥有自己的商标。国家“十二五”计划明确指出：科技创新中的知识产权工作要全面加强，知识产权创造、运用、保护和管理能力要大幅提升。其中的知识产权运用是很重要的一个环节。如果加多宝与云南卡瓦格博公司都选择商标转让而不选择商标授权就不会如此烦乱揪心的法律纠纷。
    第三，如何挑选一家商标转让公司
    十一五计划将知识产权战略确定为纲要之后，国内涌出了大批的商标转让平台，其中不乏混水摸鱼滥竽充数之辈。那么如何选择一家商标转让公司呢?
    首先要库存商标齐全。一家专业的商标转让平台首先要具备庞大的商标数据库，方便灵活挑选。能拥有庞大的商标数据库同时也能证明其在业界的声誉、从业年限及行业专业度。商标数据库库存商标少的公司不建议选择，在这样的平台进行商标转让，转让双方承担风险较大，容易造成损失。
    其次要知晓任何一家商标转让平台的手续都必须经过国家商标局办理。所以尽量选择在北京的商标转让平台。商标转让的周期大概需要六个月完成，如在其他城市办理，提交各种资料和批阅下发各种文件需要依靠快递完成，快递的速度与安全暂且不谈，但此举势必会拖长转让周期，浪费转让双方的宝贵时间。
    商标转让势必会取代商标授权成为企业知识产权操作的主流模式，以杜绝“王老吉”“汇源”诸如此类的商标纠纷再次发生，合理协调原受让双方的最大利益。也避免因利益分配不均引出的各类法律诉讼，从而有效的抵制企业声誉度的下降及上市公司的股市行情。

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