可以说商标就是企业的无形资产，一个在群众中有一定知名度的商标，就能够给企业带来无限生机。一个商标的知名度，在很大程度上依赖于广告宣传及商标使用年限的长短。俗话说“姜是老的辣，酒是陈的香”，一个使用年限长远，具有悠久历史的商标，是一个企业发展的基础，是企业高速增长的源泉。但在日常工作中，一些使用年限长远，已有了一定知名度的商标，因企业法律意识淡薄或企业暂时处于困境，缴不起商标续展费用等各种原因，没有在法律规定的期限内进行续展注册，丧失了自己的商标专用权，把自己多年来的心血结晶，轻易地丢掉了。这种不负责任的现象，十分令人痛心。
    中国《商标法》第二十三条、二十四条规定：“注册商标的有效期为十年，自注册之日起计算。注册有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册;在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为十年。续展注册经核准后，予以公告”。我国每年都有大量的商标到期，而办理续展注册的只是一小部分，大部分商标都因所有权人意识不到老商标的重要性，轻易地放弃了商标权。这对我国广大企业来说，是一种莫大的损失。
    纵观我国企业商标续展率低，不外乎以下几个原因：一是企业破产、倒闭，商标也随之消亡。这种情况导致商标不能续展的占了相当大的比例，约为70%。商标十年一续，十年前企业还存在，十年后因经营不善、市场不好等种种原因，造成企业破产、倒闭，商标也随之消亡。二是企业没有注意到商标有效期限，错过了续展期。这些情况常出现在一些小工厂、小企业，特别是一些县区企业。这些小企业因没有专人负责商标注册证的保管，商标到期后没有及时发觉，等发觉后却已超过了续展期，想续展已来不及，只好重新申请。三是企业虽然存在，但效益不好，不愿花几千元钱办理续展注册。《商标法实施细则》第四条规定，“申请商标注册、变更、补证、评审及其他有关事项，必须按照规定缴纳费用”。根据我国的实际情况，现在续展一件商标需缴纳三千元左右的费用，这一费用与办理各种专利、条形码等费用相比，还是比较便宜的。因为一次交费续展，可以使用十年，平摊下来，一年也只二三百元，但有些企业因商标意识淡薄、经营状况不好等原因，不愿掏这三千元钱进行续展注册，致使老商标错过了续展期。这种只顾眼前不看长远的现象，十分令人惋惜。四是企业承包人的各种短期经营行为，造成商标没有续展注册。承包期内我使用商标，不承包了或承包快到期了，对商标也就不管不问，不再掏钱办理续展，这种现象造成商标不再续展的也比比皆是。
    切莫因小失大——商标续展注册不容忽视
    以上几种行为，是我国企业商标续展率低的主要原因。不管出于什么原因，放弃老商标续展注册，都是不明智的。这么多老商标弃之不用，是一种宝贵资源的巨大浪费，也是部分省市经济发展缓慢的一个不可忽视的因素。
    一方面一些企业对商标续展漠不关心，另一方面一些商标意识强的企业，还在盯着他们认为有价值的老商标，期望对方续展期一过，就加以抢注。近日笔者所在地区有多家企业几次到商标事务所咨询，要求将安徽××县一件用在白酒上的××商标进行注册，这件商标很有地方文化特色，到期后又没有续展注册，只要一过宽展保护期，这件商标就会另有所属。还有一些企业商标有效期限已过，已经丧失了商标专用权，还在继续使用这一商标，这种情况不但造成了冒充注册商标的违法行为，还有可能造成侵犯别人的商标专用权，因为你不续展，别人如果注册了这件商标，你再使用就是侵权。
    商标的有效期为十年，十年前注册一个商标容易，现在办理续展注册手续也很简单，但今天要想再重新申请一件新商标就不是一件容易的事了。因为现如今我国一年就有十几万件的商标申请量，新商标撞车的可能性非常之大，且审批手续达一年半之久，这对一个企业的经营发展来说十分不利。
    老商标在评比驰名商标、著名商标中也占有很大优势。评选驰名商标、著名商标，其中很重要的一条就是商标使用年限长短，老商标如果不续展，这种商标连续使用时间长的优势就会丧失。所以，作为企业来讲，对老商标进行续展注册，用好老商标，保护好老商标，是企业发展的重要出路。
    只要商标在，即使企业破产、倒闭，商标也还可以通过各种手段，如转让等，把老商标这一无形资产盘活。一个商标，使用十几年，凝聚了几代工人的心血，我们决不能因小失大，因企业的各种暂时困难而丢弃。失去一个使用多年的商标，也将会失去一个经营多年的市场。近期，笔者所在地区的“饮鹤泉”牌啤酒商标，因企业暂时处于困境，到期没有申请续展注册，“饮鹤泉”这一在当地家喻户晓的啤酒商标，如所有权人再不及时加以挽救，也许将可能永远地消失。
   
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