京东没有在友商的“压迫”中倒下，却意外栽在了小虾米的手里。这里提到的的友商，想必大家都心知肚明。京东和阿里全方位的竞赛打得火热，从线上到线下，从“双11”交易额，到“双11”商标……
想当年，在2014年“双11大战”前夕，阿里突然宣布已经成功注册“双十一”、“双11狂欢节”等商标。其他电商企业如再使用属侵权行。京东被打得措手不及，不得不临时改设计、改文案，把“双11”改成如今的“11.11”。然而，故事还远远没有讲完。如今京东恐怕连“11.11”商标都保不住了。
近日，商标评审委员会向京东下发关于第21547599号“11.11及图”商标驳回复审决定书。商评委认为该商标与在先注册商标构成近似商标，不予注册。
第21547599号“11.11及图”商标是京东在2016年10月12日申请注册，核定使用范围为第35类的广告、货物展出等服务。该商标先是被商标局驳回，现在又被商评委驳回。京东坚持注册的话，只能走诉讼审判这条路了。
根据《商标法》的规定，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标。京东申注“11.11及图”商标日期比引证商标一、二晚了好几年，你说它有戏没戏？商标申请时间晚就算了，致命的是，京东这个商标还跟引证商标一、二“撞脸”了！
商评委判定京东“11.11及图”商标与引证商标一中的“ELEVENELEVEN”在含义等方面相近，与引证商标二“1111”在数字构成、呼叫等方面相近。这三者同使用在第35类同一种或类似服务上，易造成相关公众对商品对服务来源产生混淆误认。根据《商标法》规定，近似商标是不能注册的。
其实，京东不必沮丧。京东“618”店庆日已然成长为与“双11”双峰鼎立的格局。只是，京东没有像当初阿里警告行业竞争对手禁止其使用双11标识那样做，而是宣布“618”商标不自己独享，友商随便用。情商高下立见！
事实上，从《商标法》来看，京东这招无偿开放的举措，也是极其明智的。当一个商标标志逐步演变变成行业通用名称，不再具备一个商标必须具备的显著性特征，极有可能陷入被无效宣告的窘境。
现在，京东“618”店庆日已然演变成电商扎堆促销的年中购物节。这个时候，不选择对外开放“618”商标使用权，很有可能被商家申请撤销。不得不说，京东这步棋实在是高！
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