电商平台“拼多多”曾发生过在美国上市却遭国内吐槽的新闻风波，让“拼多多”品牌更加出名。近日，一则“品牌先行‘拼少少’社交电商平台即将上线”的消息，在网络上也受到广泛关注。消息提到“社交电商平台“拼少少”即将上线，在上线之初，已经初步做好了品牌布局。”笔者作为知识产权从业人员，进行了检索查看，发现结果并非如此。商标申请是一件专业严肃的事情，轻视处理必然劳而无获。
对于电商平台品牌保护方面，注册相应的服务商标是一件非常重要的事情，注册的服务类别如35类、9类和42类等。前文提到其中一条消息文章中，指出“社交电商平台“拼少少”即将上线，在上线之初，已经初步做好了品牌布局。”
一、“拼少少”商标在电商服务领域已被他人在先申请
据笔者从中国商标网查询获知，拼少少在第9类、35类以及42类主要服务项目都被其他人已申请，商标状态都处在实质审查当中。按照商标在先申请原则，此次热文的主角“深圳虹新零售企业管理有限公司（简称‘深圳虹新’）”申请的第9类、35类以及42类将面临驳回风险。
二、深圳虹新此次集中申请“拼少少”商标是侥幸蹭热点？Or真做品牌保护
据深圳虹新注册的商标情况显示，共申请了11件“拼少少”商标，申请的时间集中为2018年8月6日。上面介绍过，拼少少在第9类、35类以及42类主要服务项目都被其他人已申请，商标状态都处在实质审查当中。按照商标在先申请原则，深圳虹新的第9类、35类以及42类都将面临驳回风险。那么，深圳虹新事先是否做了商标最基础的“检索相同或近似”工作？如果知道了有“拼少少”在先注册，还是要再申请一遍，到底是侥幸蹭热点还是真做品牌保护。笔者看到在8月23日-24日，深圳虹新还注册了“抖音之夜”、“抖音达人之夜”、“抖音狂欢夜”，这应该算是蹭品牌吧。
深圳虹新公司是2016年9月30日成立的。但据中国商标网显示，深圳虹新申请的第一件商标就为2018年8月6日的11件“拼少少”商标，而部分将面临驳回风险。这对于新关注商标保护的企业来说，可谓不小的打击。这也是国内目前大部分企业的商标保护写照吧。
三、商标申请是一件专业严肃的事情，轻视处理必然劳而无获
关于商标申请，有多部法律法规进行规定，如《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》等；还有相应的审查细则以及专业工具辅助，如《商标审查及审理标准》、中国商标网等，最重要的需要有专业的人员负责全程管理。
笔者认为商标申请是一件专业严肃的事情，轻视处理必然劳而无获。
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