中华老字号是在市场风雨中屹立起来的丰碑，其品牌蕴藏巨大的商业价值，是中华民族不可或缺的文化遗产。尽管不少老字号企业因不适应时代发展，早已退出历史舞台。但仍有大量的老字号以自己的独树一帜特色在传承与创新中厚积薄发，乘风破浪，成为行业发展的新标杆。
老凤祥
上海老凤祥有限公司正是由创始于1848年的老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，也源于老凤祥银楼的字号。经过170个春秋，如今的老凤祥已是中国珠宝首饰的金字招牌，凤祥公司已发展成为集科工贸于一体，拥有老凤祥银楼有限公司、老凤祥首饰研究所有限公司、老凤祥珠宝首饰有限公司、老凤祥钻石加工中心有限公司等20多家子公司，首饰厂、银器厂、礼品厂、型材厂四个专业分厂，以及60余家连锁银楼、300多家专卖店和1000多家经销商的大型首饰企业集团。2016年8月，老凤祥在"2016中国企业500强"中排名第365位。在“2018中国品牌价值评价信息发布”活动中，老凤祥以274.21亿元的品牌价值名列中国品牌价值百强第52位，位居中国珠宝首饰行业第一。
上海老凤祥有限公司名下共有111个商标。其商标名称中注册量最大的为“老凤祥”及“百年老凤祥”。从注册类别来看，作为珠宝首饰生产商，毋庸置疑14类商标注册量最高，紧随其后的便是相关性最强的产品如青铜制艺术品;普通金属塑像;普通金属艺术品点等，可见老凤祥在发展过程中除了专注于珠宝首饰生产，更是对其品牌侧翼，做了战略性防御保护。同时，老凤祥还注册了42、6、35类等商标，涉及质量检测;化学分析;首饰设计;造型（工业品外观设计）、夹鼻眼镜;夹鼻眼镜架;等产品类别，更是凸显其业务范围的广泛性。
老凤祥作为国内唯一的由一个半世纪前相传至今的百年老店。发展战略是从民族化到国际化再到全球化，在国内注册了上百个商标对主品牌进行全方位保护，防范恶意抢注或巧合注册，以及可能的“搭便车”行为。同时在美国、加拿大、澳大利亚等国家也都进行了商标注册，进行全局性的海外商标布局，为企业构筑起严密的全球商标防御体系。
片仔癀
漳州片仔癀药业是闻名海内外的中华老字号。由漳州片仔癀药业独家生产，有着近500年历史的名贵中成药片仔癀。片仔癀于2014年荣列中国中成药行业出口五强之首，2015年更位列年度中成药行业会员企业出口十强，在海内外市场享誉斐然，畅销不衰。可以说，有华人的地方就有片仔癀。片仔癀不愧为中国医药宝库中的一朵奇葩！。在“2018中国品牌价值评价信息发布”活动中，片仔癀以249.03亿元的品牌价值在中华老字号品牌中位居第二，较去年上升一位，品牌价值再创新高，成为福建省上榜的唯一一家中华老字号品牌。
片仔癀名下共拥有80个商标，其中片仔癀;PIENTZEHUANG商标注册覆盖了45个类别，做了全类保护。片仔癀将商标价值重视一直都作为企业发展的核心战略之一，一个成功的商标的打造，除了前期的导入成本外，后期的维护和运营也是必不可少的。如今，“片仔癀”这一商标毋庸置疑是企业最大的无形财富，可见商标于品牌无可比拟的意义。
青岛啤酒
青岛啤酒产自青岛啤酒股份有限公司，公司的前身是国营青岛啤酒厂，1903年由来自德国和英国的两国商人合资开办，是最早的啤酒生产企业之一。经过100多年的发展，青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告BarthReport依据产量排名，青岛啤酒为世界第五大啤酒厂商。在“2018中国品牌价值评价信息发布”活动中，青岛啤酒以423.85亿的品牌价值位居中华老字号企业榜首。
青岛啤酒股份有限公司名下共有1245个商标，商标注册的数量在老字号企业中名列前茅。其商标名称中注册量最多的是“青啤”及其英文名“TSINGTAO”。当然，青岛啤酒名下因为连续三年不使用被撤销或到期未续展的商标有127个。
作为啤酒生产商，32类商标注册量毋庸置疑是最高的，其次便是相关性最强的产品如咖啡，糖，蜂蜜，糕点等类别的注册。由此可见青岛啤酒在自身经营发展过程中除了专注于啤酒生产，还对对其品牌侧翼做了战略性防御保护。
老字号的生存在市场经济的压迫下显得越发艰难，侵权变成了老字号的头等难题，尽管老字号在侵权面前一直都充分利用知识产权保护自己的权益，但是面对来势汹汹的侵权来袭，不少老字号企业还是陷入维权无门的困境。想要根本避免商标侵权或被抢注的发生，最重要的是提升企业自身的商标品牌保护意识，通过知识产权保护自己，从根本上杜绝侵权的苗头。
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