都说市场退潮,才能看清楚谁在裸泳，现今处于零售冻结期的奢侈品行业也一样，日前，奢侈品行业里就发生了一件极具代表性的事件——瑞士奢侈品企业历峰集团7月3日对外公布，他们已正式把其全资拥有的、驻香港的时装品牌“上海滩”转让给意大利投资者AlessandroBastagli和私人投资基金CassiaInvestmentLtd，结束了两家长达19年的合作。其实品牌转让并不少见，但是像“上海滩”这样一个大品牌为什么要转让呢？
“上海滩”1994年由香港人邓永锵（DavidTang）创立，是中国当代最早的奢侈品品牌之一，以具有东方风情的服饰为特色。1997年全球贸易还没有那么发达的时候，仅仅成立三年的“上海滩”就曾经十分大胆地将门店开到纽约麦迪逊大街，可惜“水土不服”反应非常严重，一年左右这家门店就关门大吉了。
但勇于尝试还是给了这个中国品牌开拓出了新路。“上海滩”当年的表现被全球知名的奢侈品集团历峰看到了眼里，该集团1998年就入股了此品牌，同时于2008年北京奥运前后全资收购了“上海滩”。自此“上海滩”被品牌转让给了历峰。
收购初期，历峰集团曾表示希望能够和“上海滩”品牌共同进步，但“上海滩”如今的发展，却显然与历峰当年的期待相去甚远。这可能也是历峰集团把“上海滩”品牌转让的原因。
虽然自主品牌创立初期，“上海滩”就被定位为“独立风格的中国奢侈品牌”，但看它20多年的发展轨迹，并没有实现。
“上海滩”品牌转让给历峰集团后，将目标客户群体锁定在25-50岁中高收入者，并且加入时尚元素，推出男装系列以及更加年轻的产品系列。而最初销量提升后，历峰集团对“上海滩”的扩充更加激进，他们将产品线扩大到配饰、家居用品、中装定制等多项服务，甚至还在上海推出了概念餐厅，他们希望把“上海滩”从服装品牌变成一种生活方式品牌。
专注于品牌转让的小编还随机采访了几位正在这两个商城周边购物的消费者，都表示平时逛街很少会去这家店，因为“产品太不适合日常穿搭了”。
从“上海滩”品牌转让给意大利投资者AlessandroBastagli和私人投资基金CassiaInvestmentLtd后，业内人士对此信心却明显不足。但收购完成后，AlessandroBastagli表示，他正在为“上海滩”组建新的创意和管理团队。
“上海滩”品牌转让应该让人们觉醒，“中国风”奢侈品仍在探索路上。且“上海滩”品牌转让引起了人们对中西方其他品牌联姻的顾虑，但小编在此要说的是尽管品牌的市场竞争激烈，各个国家之间的合作依然不会停止，相互合作才能相互进步。
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