国家工商总局和世界知识产权组织近日在上海市召开中国商标金奖颁奖大会，山东省青岛市推进马德里国际商标注册领导小组荣获“马德里商标国际注册特别奖”。
据悉，青岛市马德里商标国际注册申请量达1521件，居全国首位。2014年，青岛市马德里商标国际注册申请量达719件，超过之前3年总和，居全国第一，被世界知识产权组织称为“青岛现象”。
那么，中国商标金奖何以花落青岛？答案就在于青岛抓住了政府助力、宣传有力、精准发力3个支点，推动马德里商标国际注册工作由细水长流发展为滚滚洪流。
支点一：政府助力
近年来，青岛市工商局高度重视商标品牌在实施创新驱动发展战略中的重要作用，大力推进实施商标战略，引导和鼓励企业运用商标“走出去”。
2011年，青岛市政府与世界知识产权组织签署了《加强马德里商标国际注册保护，促进地方经济发展合作的会谈纪要》，开了中国地方政府与世界知识产权组织合作的先河，其中一项重要内容是双方共同开展主题为《马德里国际商标注册保护与促进经济发展——青岛经验》的专题调研。青岛市工商局根据市政府部署，积极落实调研事项，于2012年牵头成立了由14个有关职能部门组成的青岛市推进马德里国际商标注册领导小组，并形成67万字的调研报告，为全市企业提升海外商标知识产权保护能力提供参考。
借助青岛市财政局、商务局《中小企业国际市场开拓资金管理办法》中对商标国际注册的扶持政策，青岛市工商局鼓励企业注册国际商标，同时指导企业及时申请财政补贴，降低商标国际注册成本。该局积极争取政府对马德里商标国际注册的支持，连续5年推动市政府将马德里商标国际注册情况纳入对各区（市）政府的科学发展综合考核指标，调动各级政府积极性。
2015年，青岛市进一步加大了马德里商标国际注册在各区（市）政府考核中的权重，将其作为专项考核纳入全市考核体系，确保马德里国际商标注册有后劲、不断档。
支点二：宣传有力
在国内企业“走出去”过程中，各种摩擦纠纷在所难免，而《商标国际注册马德里协定》能够为企业提供有力的法律支撑。
为了引导企业注册马德里国际商标，青岛市工商系统近年来大力开展宣传活动。该局通过举办知识产权宣传周、走访调研和召开座谈会等形式，积极向出口型企业宣传商标国际注册的重要意义，使其充分认识到运用自主品牌参与国际竞争对于企业转型发展的重要性，以及商标在海外被抢注的严重后果，鼓励企业树立“市场未动，商标先行”的商标海外保护意识。
结合新《商标法》的贯彻实施，青岛市工商局邀请国家工商总局商标局的专家为全市千余家外向型企业负责人授课，重点讲解马德里商标国际注册相关问题。2014年以来，该局还专门开展了以“商标走进百姓生活”为主题的实施商标战略活动，在全市营造重视商标品牌、关注海外注册的浓厚氛围。
支点三：精准发力
以“重点出口企业至少拥有一件国际商标”为帮扶目标，青岛市工商局从全市一万多家有出口实绩的外贸企业中，选择部分重点企业有针对性地开展商标国际注册相关知识培训，帮助企业深入了解马德里商标国际注册的条件和程序，为其提供一站式国际注册辅导。
2014年，海尔、青岛啤酒(34.49,2.29,7.11%)等33件商标被确定为山东省重点培育和发展的国际知名品牌。目前，青岛啤酒股份有限公司在全球140多个国家和地区共注册了400余件商标，基本覆盖青岛啤酒的主要海外市场及潜在市场。
青岛市工商局积极向外向型企业介绍国内商标遭遇海外抢注的维权案例，推广经验。针对青岛泰凯英轮胎有限公司在进入海外市场时出现商标被抢注的情况，该局指导泰凯英公司通过马德里体系在全球175个国家进行了商标国际注册，确保其出口业务顺畅。
该局还在工商登记窗口发放“马德里商标国际注册指南”，引导企业自主加强商标国际注册和使用，并组织全市65家商标代理机构从业人员约600人进行商标代理法律培训，充分发挥其在马德里商标国际注册中的积极作用。
下一阶段，青岛市工商局将立足职能，以大力推进商标战略实施为助推器，鼓励更多企业通过马德里商标国际注册走向世界，服务全市经济转型升级。
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