在第16个“世界知识产权日”之时，一场历经国家工商局商标评审委员会、北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院多级诉裁的“iPhone”商标争夺战终于尘埃落定，苹果公司想独占“iPhone”商标的垄断诉求遭遇“滑铁卢”。
联系之前苹果在iPad商标上的败北，都是源于同一个规则：先注先得。这不禁让人联想到，相对于我们传统概念上的工商注册商标，企业在互联网、移动互联网上的品牌“商标”——域名，其实也存在类似的隐患。
据估计，我国大约有数十万的“玉米虫”，这些投资人拥有敏锐的商业嗅觉和丰富的实战经验，长期从事网络域名、商标等资源的抢注，迫使那些一开始对于互联网品牌意识较弱的企业最终忍痛天价购回。需要注意的是，在移动互联网迅猛发展的当下，中文域名也开始被“玉米虫”重点关注了：前不久，国际知名奢侈品品牌雨果博斯（HugoBoss）和知名珠宝品牌施华洛世奇，曾分别就“boss.手机”和“施华洛世奇.手机”陆续向WIPO提起仲裁。
据了解这个“.手机”域名是一个专门面向移动互联网的全球通用顶级域，一方面，它是中文域名，易识别，后缀“.手机”直接表明面向移动端；另外，针对移动互联网平台分散化、传播破碎化的特点，“.手机”域名通过微入口可以汇集企业微博、微信、直达号、微站、APP下载等各种应用搭建统一入口，手机用户通过浏览器访问“XXX.手机”，即可直达这个统一入口。就此来看，“玉米虫”已将目光对准了“.手机”也就不为奇怪。
众所周知，商标、域名作为重要的品牌资产，它关系着品牌的标志和声誉，被抢注也就意味着失去品牌域名主动权。那么，企业如何在移动互联网上保护自己的品牌？
业内人士指出，当前互联网环境下域名保护有“三难”:一是域名保护管辖确定难;二是侵权主体判定难;三是网络服务提供者责任认定难。为了避免因域名被抢注而引发负面事件，专家建议企业可以利用三条计策应对。
下策：法律仲裁。仲裁是法律行为，需要走严格的法律程序，短则十几天，长则几个月，仲裁企业还要付出人员、精力和金钱的成本，总之是耗时间、耗人力、耗财力，成功概率也是无法估量的——此次iPhone的失利就是例证。因此，除非域名被抢注已经引发恶性事件或域名回购价格过高，很少有企业会直接申请法律仲裁。
中策：协商回购。这是一种企业在遇到域名被抢注时，最普遍的处理方式。回购价格高昂是很多企业产生顾虑的重要因素。例如，王思聪曾以6000万的天价回购“wanda.com”域名、北京老字号王致和进军国际市场时，也曾面临域名被德国某公司抢注的局面，最终不得不付出100万欧元进行域名回购。需要指出的是，协商回购也是要讲究方式方法的。方法一：用不相关的第三方的身份，以投资收购的理由去谈，从而大幅降低对方要价；方法二：找一家相对专业的中介机构，以持有该知名品牌商标等有利证据来作为谈判筹码，降低对方巨额投资回报的期望，最终实现低价赎回；当然，如果对方也有证明商标重名等依据，难度无疑将加大。
那么，除了法律仲裁、协商回购这两种“被动”行为，有没有“主动”保护域名的方式方法？
且看上策：及早注册。很多企业的品牌保护策略还停留在传统的商标/品牌维权阶段，而互联网发展到今天，域名已经成为企业发展中品牌保护领域非常重要的一环。很多有远见的企业，特别是国际、国内的知名企业，都聘请了专业的域名保护类咨询公司，以时刻关注域名产业的动态，制定符合本企业发展的域名保护和注册策略，并付诸实施，以免被抢注后造成严重的后果。所以说，与其等待域名被抢注，花费大量时间、大量人力、大量资金进行回购，企业不如尽早注册域名，掌握“先机”。
看清趋势提前布局，尽快下手有备无患
行业人士提示，企业域名保护观念需要从传统域名“.com”、“.cn”的保护范围中脱离出来，向外延展，随着移动互联网的快速发展，移动域名将成为未来企业域名保护的又一阵地，而中国市场的汉语使用习惯也会影响移动域名发展方向。中文域名对于企业域名保护的价值也将节节攀升。
正如前文提到的“.手机”域名，作为经过工信部审批备案的中文顶级域名，与传统域名相同，都具有“唯一性”。在当今移动互联网时代背景下，品牌手机域名注册已是很多企业势在必行的举措，而“.手机”作为首个针对移动端寻址开发的中文顶级域，未来的发展前景、商业价值不言而喻，企业需要加强对手机中文域名的重视，尽早注册，掌握企业域名“主动权”。所以，也许您该马上去“.手机”域名注册局的网站查下whois，看看您品牌名称的“.手机”域名是否还在。
此次iPhone商标垄断诉求失利，如同一个响亮的警钟让很多企业人士猛然意识到：域名保护没有捷径，唯有率先注册，未雨绸缪，才能避免“被抢注”局面的发生。
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