这里的“白乐天”并非最近闹得沸沸扬扬的韩国“乐天”。它是重庆老字号火锅“白乐天”。说起重庆老字号“白乐天”的重庆商标注册过程，可谓是曲折漫长啊。它还被韩国乐天集团旗下的乐天百货公司提出商标异议。
此前乐天集团旗下乐天百货公司向重庆白乐天在33类、35类商标注册上提出商标异议，引证自身先注册的第4471888号“乐天”、第6704927号“乐天玛特”、第3415081“LOTTE”等商标核定使用在第33类“果酒（含酒精）；蒸馏饮料”等商品上，同时请求国家商标局对白乐天商标撤销。经过一年多的审查，国家商标局对这一商标撤销的请求予以驳回了。乐天百货公司的商标异议无效，并批准了重庆“白乐天”合法注册商标。
近几年，外国企业常常向国家工商局提出商标异议，企图拖垮合法的中国品牌发展。而国内企业大多不注重知识产权保护，往往一看是国外大企业的商标诉讼，就轻易放弃自己的商标品牌。进而导致许多民族品牌商标注册的权利慢慢丧失。白乐天作为重庆第一家火锅，百年老店，火锅始祖，系重庆城市文化的代表符号之一，它是具有厚重的历史文化积淀的老字号品牌。白乐天对商标权、著作权、专利权等知识产权进行了全面立体的保护，分别在中国大陆及港澳台地区、美国、韩国、日本、欧盟、澳大利亚、加拿大、德国、法国、英国、意大利、新加坡、南非、泰国等世界上100余个国家和地区注册提交了300余件多类别商标保护申请。此举对火锅产业和地方经济的发展及一座城市的文化复兴，均具有非常重要的影响。对此大掌柜在此呼吁广大企业要重视知识产权保护，认真处理商标异议，复兴老字号品牌。
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