商标的重要性

　　1、标识自己，区别他人

　　商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。市场上同一类别的商品比比皆是，在众多商品中，消费者便是根据商标来区分商品。

　　2、保护自己的品牌，防止他人侵权

　　当你注册了自己的商标后，发现其他人将同样的名字用在同类产品上，或者，当别人和你注册相同、相似商标，这时候你就可以凭借商标起诉他侵权，由此来保护自己的权益不受侵犯。例如，腾讯曾经状告某企业使用“微信食品”做商标，要求赔偿5000万元。

　　3、无形资产

　　当一个产品的销量打开，市场占有率提高，相应的其商标的价值也水涨船高。另外，商标本身因为富有含义被看好，将其用在产品上面，与商品相得益彰。

　　当然，商标的作用不止于以上三点，但是可以肯定的是，商标是十分有价值的。

　　常见的对商标的三种误解

　　1、商标与logo

　　logo只是一个标识，可以作为商标申请，同时从logo创作完成之日开始就获得了著作权的保护，所以logo是可以得到双重的保护。logo可以是一个商标，同样，商标也可以作为logo，但是logo未必就是商标，商标也未必就成为logo。

　　例如，苹果的商标，如果它没有注册商标，那便仅仅是一个logo，受《著作权法》保护，期限一般是50年。而把logo注册成商标，受到《商标法》的保护，可以无限期的续展，受保护的时间是无限的。

　　2、商标与品牌

　　品牌是对市场而言的，商标是法律层面的保证。商标具有独占性，它是通过法律的形式来做为一种保证;而品牌却不同，它最大的特点是差异化的个性，它的这种个性是通过市场来验证的。另外，商标它的使用是有国界，每个国家都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利;而品牌的使用范围是无国界的。

　　3、商标与营业执照

　　很多人觉得申请营业执照，不就从法律层面保障了吗?可以不用注册商标了。其实这是对商标的误解。营业执照是在当地工商部门申请，只要在当地没有重复的就可以批准;而商标是全国统一审查，一经注册，全国都享有专用权。公司名称和商标名称可以不一样，例如阿里巴巴和淘宝;另外，公司和商标是一对多的关系，例如阿里巴巴的商标有淘宝、天猫、支付宝等等。

　　相信有句话大家都听烂了，叫“项目未动，商标先行”。顾名思义，就是在启动项目之前，要提前注册好商标。

　　商标具有圈定市场，保护品牌的重要作用。现如今，品牌的打造越来越重要。各企业更应该学习“项目未动，商标先行”的先进商标策略，不能够有了产品再去慌忙找个商标，为了进入市场去找个商标，而应在市场未动之前，就有商标方面的具体思路，这样来做方可以全盘策划，步步为营，在复杂的商海中抢得先机。

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