在嘉兴，当前已有新丰生姜、嘉善杨庙雪菜、嘉兴南湖菱、桐乡杭白菊、凤桥水蜜桃等11个产品获得地理标志商标认证。市市场监管局相关负责人说：“通过三年努力，嘉兴将力争到2020年底，在全市范围内新培育申报地理标志商标10件，努力实现各县(市、区)农产品区域公用品牌‘满堂红’。”

　　尽管近期非生姜热销期，但面对今年供不应求的销售状况，新丰生姜开发有限公司负责人吴文金还在盘算着怎么提升生产力，研制更多衍生产品。“每年6月上市，新丰生姜都要卖到近30元一斤。”吴文金说，贵比猪肉依旧好销，就是因为新丰生姜的独特品质，所以在产品包装上都要打上地理标志商标方便顾客识别，曾有山东客户看新丰生姜销路好，想借渠道销售山东生姜，被拒了，“新丰生姜有600多年种植历史，其他地方种不出这个味道!地理标志最讲究独有性，不能冒，也根本冒不了。”

　　南湖区生姜技术协会会长姚金林说，自2011年获得地理标志商标后，新丰生姜种植面积从2900多亩增加到11030亩。新丰原来是养猪大镇，养殖业转型后，新丰生姜种植为当地农户转型发展提供了多种可能。今年，新丰生姜种植收入1.7亿元，利润1.3亿元，种植户达1380户，其中种植面积50亩以上的家庭户达136家。

　　和新丰生姜一样，摘得地理标志商标的嘉善杨庙雪菜也已经成为地方特色产业。而其“1+1>2”的发展路径，更值得人探究。

　　当前，嘉善农业已逐步发展为水产、蔬菜、花卉、粮食、食用菌等5大特色主导产业。为提升区域农产品核心竞争力，2011年6月，全国首个县域农产品集体商标——“银加善”农业精品集体商标经国家商标局正式核准为注册商标。区域品牌+各农业主体品牌共同发展“双品牌”战略由此开启。至今，“银加善”共授权嘉善当地24个农业主体的25个子品牌许可使用。作为“银加善”冠名产品之一，来自东麟湖蔬菜厂的嘉善杨庙雪菜，已连续参加13届中国国际农产品交易会，4次获畅销产品奖、5次获金奖，还多次荣获浙江农业博览会金奖产品，陆续卖到韩国、美国、澳大利亚等10多个国家，并成为宇航员餐桌上的美味。

　　品牌组合发力，让拥有地理标志商标的产品更加光彩夺目，也带动了一些新晋的地方优质产品的发展。由嘉善县丰产粮油专业合作社生产的“湖墩”大米，田间管理严格按照无公害农产品操作标准，大米口感香醇有弹性。合作社社长富志刚说，合作社所在的大泖村原是经济薄弱村，如今依托品牌力量搭上互联网快车，1斤大米最高可卖十几元。

　　“通过‘银加善’集体商标年增收2亿多元，嘉善杨庙雪菜地理标志商标年增收3000多万元……这说明品牌叠加效应是巨大的。”嘉善县市场监管局副局长张兆祥说，下一步，该县还要把“银加善”延伸到服务业领域，使之成为游客到嘉善选择吃住行的首选品牌，从而扩大“银加善+”品牌效应。

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