据悉，鲁迅先生的不朽名篇《孔乙己》问世后，“咸亨”的名气蜚声中外，由于咸亨乃吉利之意，因此如今在所有与鲁迅有关的品牌中，注册最多的是“咸亨”，争夺最激烈的也是“咸亨”，有用此名称命名酒店的，也有用来命名黄酒。

　　据了解，“咸亨”大扬其名时，到咸亨酒店喝酒的孔乙己也成了“抢手货”。孔乙己这样一个落魄读书人，居然被一位女老板看中，大家都知道孔乙己最爱吃的是四种写法的茴香豆，这位女老板在绍兴市鲁迅路咸亨酒店旁，开了一家卖茴香豆的小店，特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并抢先向工商部门注册了商标。

　　根据鲁迅先生小说人物商标使用情况来看，基本都是在其故里绍兴。毋庸置疑，鲁迅的小说是最好的广告，小说中任何一个家喻户晓的人物，都能为企业节省大笔广告宣传费用，这对于经营者来说，无疑是值得高兴的事。

　　据鲁迅的孙子周令飞统计，鲁迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前鲁迅创造的“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇的45个类别的商标已经被全部抢注完毕。这些使用鲁迅‘商标’的人基本都没有知会鲁迅后人。

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