随着市场经济的快速发展，商标已成为企业和国家发展的重要战略性资源。作为重要的无形资产，商标在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。

　　据悉，2018中国文化企业品牌商标年会于日前举办。在会上中国人民大学知识产权学院教授李琛指出

　　第一，对企业而言，权利是财产，而财产是社会关系。企业要学会梳理创造成果所对应的权益形态。如电影里某个具体的动画形象可能构成一个独立的美术作品，其名称也有可能变成商业标记，被用在水杯、书包等衍生产品上

　　第二，尽量明晰权利状态。一般而言，商标注册后可以取得商标权，但有时即便没有注册也不意味着商标得不到任何保护，企业还可以利用反不正当竞争法等法律制度维护自身权利。建议企业在商标使用过程中学会保存相关证据。

　　第三，不要忽视事实形成的商标。如企业长期使用一个包装装璜，虽然一开始没定位为商标，但长期积累的形象令消费者一看到包装就想到该产品，这也形成了商业标记。这种商标来源包括作品标题、电视节目栏目名称等。只要能够起到区分来源的作用，都可以视为商标。

　　第四，商标的价值来源于“商本”。“商本”就是企业的信誉。现在社会上不乏恶意注册商标之人，他们以为拿着注册证明就获得商标所有权。这种想法是错误的，企业一定要重视商品和商标背后的信誉。

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