自美国总统特朗普上台后，从中美双边贸易中获得第一件益处是夺回了特朗普商标。
但不得不说特朗普名字取得好，“Trump”有王牌之意，仿佛他老爸老妈早就预感到了今天。这么赞的名字看上的商人自然不在少数，特朗普也有防不住的类别。2006年，特朗普向中国国家工商总局商标局提出注册申请“TRUMP”商标(指定使用在第37类商业、住宅及饭店不动产的室内装潢、修理等服务上)的时候，发现“TRUMP”商标已经被一位名叫董伟的中国人抢先注册，前后时间就差十几天。特朗普向国家工商总局商标评审委员会提交复审请求，但是被驳回。
然而特朗普不乐意了，他直接把中国国家工商总局商标评审委员会告上了法院。他认为自己“申请商标具有极强的显著性和极高的知名度”，对方是恶意抢注，国家工商总局商标评审委员这么做是不对的。但是，精明的特朗普也有犯幼稚错误的时候。中国的商标注册遵循的是单一“注册为先”原则，谁先注册了就是谁的，说破天去也没有用。所以毫无疑问几番缠斗下来，特朗普败诉了。
试想一下，如果总统一当选，市面上就冒出一堆同名商品，确实挺头疼的。又或者，提前几年把有可能是热门总统候选人的名字都注册一遍，是不是到时候就可以待价而沽了呢?美国是如何规避这种情况的呢?美国商标法采用的是“优先使用原则”，谁先使用了就是谁的，这让一些投机分子无缝可钻。
中国商标法的“注册在先”原则让很多商家无缘无故蒙受损失，为了一个名字，不得不割肉。这在一定程度上为跨国企业进入中国制造了障碍。苹果的ipad、iphone在进入中国市场时ipad和iphone的商标已经被提前注册，苹果为了买回ipad商标花了6000万元，买iphone商标花了2500万元。2015年，美国NewBalance(NB)在中国的关联公司——新百伦贸易(中国)有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成侵权，法院判处赔偿9800万元。新百伦贸易(中国)有限公司再委屈也得接招，毕竟商标是企业和品牌最重要的资产，绝不能丢。这真的是“你用了宝宝的名字，宝宝反而还要赔你钱。”
这样的事情数不胜数，不仅是跨国企业，国内也有很多企业遭遇商标烦恼。据统计，2013年我国商标恶意抢注案件共1826件,同比增长127.4%,其中在关联商品或服务上抢注他人具有一定知名度商标行为的案件占40%。2015年上半年，查处恶意抢注商标案件0.5万件，同比增长1.9倍。一些人甚至专挑已经有些知名度的企业商标，在其未覆盖的领域注册，造成恶性的品牌损失。如何轻松实现一个亿的小目标?挑好名字、屯商标!“注册为先”原则看似是保护了先来者的权利，其实是一种懒政。有为者辛苦赶路，无为者弯道超车，这会阻碍中国企业的品牌发展。想要避免这类损失，企业必须及早采取知识产权保护措施，想到就去注册。国家政策制定者也要综合考虑“使用在先”和“注册在先”法则。
特朗普商标案在他当选美国总统后，事情出现了转机，毕竟特朗普可是个绝不轻易妥协的商人。特朗普当选不久，《华尔街日报》报道称他的一桩历时数年之久的商标案初步获批，特朗普终于赢了。
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