热播剧《芈月传》备受追捧，引起的各种热门话题不断。当粉丝们还在争论“芈月”最爱谁的时候，有媒体报道称，“芈月”商标已经被人抢注了，甚至有人开出60万元的价格要购买商标注册权。回望2015年，在“自贸试验区”和“互联网+”的时代背景下，厦门众多企业努力开拓市场。不过，业内人士提醒，企业在进驻自贸试验区或开展互联网新兴产业时，更不能忽略了商标注册。
△去年商标核准注册量同比翻番
到2015年底，厦门市商标有效注册量总数达109796件。2015年，厦门商标核准注册量达34021件，同比增长122.64%，居全省首位。
厦门企业越来越重视商标注册，并落实到行动上。
厦门去年商标核准注册量全省第一企业抢滩自贸区
昨日，记者从市市场监督管理局获悉，2015年，厦门商标核准注册量达34021件，呈井喷式增长，比2014年增长122.64%，位列全省首位。
据了解，市市场监督管理局推进商标战略，服务、引导企业树立商标先行的发展理念，提升核心竞争力。近年来全市商标有效注册量和驰、著名商标均呈高速增长态势。
最新数据显示，截至2015年底，厦门市商标有效注册量总数达109796件，涵盖了所有45种商标类别;拥有地理标志证明商标4件，驰名商标总数达92件，累计拥有福建省著名商标743件，厦门市著名商标939件;马德里国际注册总量达360件。
尤其值得一提的是，厦门作为全国商标战略实施示范城市，开海峡两岸商标保护、培育交流合作之先河，创设了《台湾地区商标注册人申报厦门市著名商标暂行办法》，2015年又将这一独具特色的政策升格为《办法》，去除了“暂行”二字。目前已有23件台湾商标跻身于厦门市著名商标行列。这标志着这项保护台湾商标品牌、利好台资企业的政策已步入常态化、制度化轨道。
另据了解，2015年，厦门新增驰名商标8件，新增福建省著名商标59件，新确定厦门市著名商标70件(其中两件为台湾地区商标)，“同安红”三角梅成功注册地理标志证明商标。
△厦门片区新企业别让商标拖后腿
进出口商也要及时在中国注册商标，比如一款商品，其商标在美国注册了，但未在中国注册，在中国区域内就不受保护。
福建自贸试验区厦门片区揭牌，激发了企业的投资热情。昨日，记者从厦门片区管委会了解到，至去年12月中旬，片区内新增企业近7600家，与上年同期相比，注册企业都增长了好几倍。不过，业内人士说，感觉厦门片区新入驻企业注册商标的量不是太多。
“现在有一些自贸试验区的企业找我们代理注册商标，但是与新注册企业总数相比还是太少。”厦门忠君商标事务所总经理洪意志说。
厦门忠君商标事务所有限公司是一家专业商标代理机构，2014年被认定为“福建省一级商标代理资质”，2015年被评为“福建省先进商标代理组织”。
“做进出口商品交易的企业更要注意商标保护问题。”洪意志说，商标保护有地域性，比如一款商品，其商标在美国注册了，但未在中国注册，则在中国区域内就不受保护。所以，进口商要提醒国外企业，及时在中国注册商标或是根据授权自行在中国注册。5年前，一场商标侵权官司，就让人们知道，当时“苹果”在中国的商标竟然还不是自己的，在中国卖了许久的平板电脑使用iPad标识竟然是侵权。最终，花了6000万美元，“苹果”买了个教训。
△注册领域更多保护才更全面
新兴企业注册商品品类尽量要齐全，最好按类别申请。比如电商领域的微信平台，微信下有商城、有支付平台等，都要分别注册。
“如果有自己的注册商标，找国外的企业做代工，这样更有市场主动权。”洪意志说，这样可以打造自主品牌，即便合作中断，还可以另寻国外代工企业，不至于因此而瞬间丧失市场。此前，“忠君商标”的不少葡萄酒客户就是这么做的。
洪意志认为，移动互联网发展迅速的环境下，新兴企业注册商品品类尽量要齐全，最好按类别申请，注册领域多一些，保护就更全面些。比如电商领域的微信平台，微信下有商城、有支付平台等，都需要分别做商标注册。
洪意志还提醒，新兴互联网行业企业商标注册在取名上尽量投机取巧、不要恶搞，也不要取行业通用词，这种情况下不能通过的概率很大。比如有个互联网卖鸭子的企业取名“叫个鸭子”，这会被商标局认为有碍社会道德风尚，有不良社会影响，而不予批准。也有其他取名如“打车宝”、“叫餐通”等通用词，这样一般也不能在商标局通过。同时，商标注册完毕，还要注意加强商标价值提升和管理，比如做印有商标的便签纸、工作服、茶具等广告品，做一些提升品牌知名度的宣传。
△厦门将出台扶持政策鼓励企业注册国际商标
记者了解到，去年7月，福建自贸试验区厦门片区知识产权局挂牌成立。该局将实施专利、商标和版权“三合一”的管理模式，为区内企业提供更为高效便捷的知识产权服务。
福建自贸试验区厦门片区知识产权局负责人曹征宇分析认为，新企业入驻片区后，还有很多准备工作要做，有些企业尚未进入实际运营阶段，所以部分商标代理机构感觉片区内企业商标注册量不大。他还表示，商标注册是企业自主行为，政府部门不强制介入。不过，该局也正在调研企业实际经营情况，争取今年上半年出台鼓励措施，通过给予补贴或贴息的方式，帮助企业办理无形资产质押融资，借助“一带一路”商机“走出去”;并通过注册马德里商标等国际商标，做好品牌保护。
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