据悉，很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新申请贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。
    ★著名商标不续展
    第3070814号“三品王”商标，申请注册日为2002年1月17日，由自然人杜晗向商标局申请注册，2003年7月7日被核定使用在第43类住所(旅馆、供膳寄宿处)、餐厅、餐馆、自助餐馆、快餐馆、备办宴席等服务上。
    2011年4月19日，该商标经商标局核准转让至三品王餐饮公司。
    商标经过使用和宣传，已于2010年被认定为广西著名商标，在相关公众中具有较高的知名度，已形成一定的市场格局。
    然而商标有效期满后却并未续展，导致商标注销。
    ★另行注册被驳回
    广西三品王餐饮公司于2011年11月向商标局提出第10200366号“三品王”商标注册申请，指定使用在第43类餐厅、饭店、快餐馆、酒吧、流动饮食供应等服务上。
    该另行申请早于原商标终止期。
    2012年8月29日，商标局以该申请与以下引证商标近似为由，驳回该商标申请。驳回时，原商标还未到终止期。
    ★为续商标猛砸钱
    广西三品王餐饮公司由于自身原因没有续展原商标，又不甘心失去该商标，于是猛砸钱进行商标复审和商标诉讼。
    申请复审时，同时提交了该公司的网页及各分店的名单、相关公司获得的荣誉和奖励、宣传报道等证据材料。
    商标复审依然驳回申请，诉讼一审依然驳回申请。于是，广西三品王餐饮公司终于走到最后一步——北京高级人民法院二审。
    最终，北高认定，申请商标与原商标在标志的识别和使用的服务是一致的，在先商标在相关公众中已具有较高的知名度，并与三品王餐饮公司形成特定对应关系及稳定的市场格局。
    申请商标指定使用在餐厅、饭店、快餐馆、酒吧、流动饮食供应、柜台出租服务上，与三品王餐饮公司形成了一一对应关系，能够与各引证商标相区分，不致引起相关公众对服务来源产生混淆误认。
    判决：一、撤销原审判决;二、撤销商评委被诉决定;三、商标评审委员会重新作出复审决定。
    最终广西三品王餐饮公司保住其商标，但耗费了大量的时间、精力和财力，最终也仅是九死一生，涉险过关。
    通过三品王的这一案例，我们必须要了解更多关于商标的知识，才能更好地保护我们的商标，首先，我们必须得明白：
    什么是商标续展?
    根据2013年修改的商标法，第四十条注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续;
    每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算，在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。
    而宽展期满仍未提出申请的，则注销其注册商标。
    从表面上看，商标续展的费用比重新申请贵很多，商标到期了再重新申请就可以了。那么，重新注册真的一定省钱吗?
    商标续展到底有什么好处呢?
    商标续展手续简便，风险低，时间短
    商标续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年，一般半年时间就可以办下来。
    而商标重新申请，等同于新申请，需要一年的时间。除了进行形式要件审查外，还要进行实质审查。
    所谓实质审查，就是将申请商标与商标库里的商标进行对比，在先有相同或者近似的，将会被驳回，从而丧失了商标权。
    商标续展手续简便，风险低，时间短
    相关案例：
    在先商标“太行牌”由太行公司于1981年6月1日向商标局提出申请注册，1983年7月5日获准注册，核定使用商品为第7类：印刷机。专用期限经续展至2003年7月4日止。
    该商标专用期满后，太行公司未再进行续展，该商标因期满未续展被注销。在后商标“太行及图”商标由李跃进于2004年11月29日向商标局提出申请注册，指定使用商品为第7类：印刷机器;折页机等。
    法定期限内，太行公司以李跃进申请注册的在后商标“太行及图”商标属于“以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”为由，向商标评审委员提出商标无效宣告请求。
    太行公司因该请求却并未获得支持，向法院提起行政诉讼。
    上述案例中太行公司“太行牌”商标在专用期满后未进行续展，继而商标被注销，之后被他人抢注，使自己陷入麻烦的境地。
    在很多情况下，一些商标权利人不重视商标专用期限，未及时办理商标续展申请以至于商标过期被注销，被他人借机抢注，获取了在在先权利，将自己使用多年的商标权利拱手相让。
    商标续展让品牌增值
    商标是企业的无形资产，这种无形资产在一定情况下可能比有形资产具有更大、更核心的竞争力。
    一件商标能连续使用十年，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。
    商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。
    此外，现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长越值钱。注册商标续展之后，即使将来不再使用，也许还能卖个好价钱。
    注册的越早，使用的年头越长，通过续展让注册商标继续有效，越容易成为著名商标或驰名商标。
    建议，商标的有效期为十年，十年前注册一个商标容易，现在办理续展注册手续也很简单，但今天要想再重新申请一件新商标就不是一件容易的事了。
    因为现如今我国一年就有十几万件的商标申请量，新商标撞车的可能性非常之大，且审批手续达一年半之久，这对一个企业的经营发展来说十分不利。
    因此商标到期后，续展最为划算!

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