一股抢注流行语商标的风潮最近在不断蔓延，继“老鼠爱大米”被抢注并以7000万元高价叫卖后，“无间道”、“十面埋伏”、“天下无贼”、“功夫”等流行电影名称纷纷被抢注。目前在江浙一带，一夜之间涌现出了数以百计的“商标投资人”，社会上流行什么，不管是影片，还是时尚广告词、流行语，他们都会在很短的时间内把这些抢注成商标并高价叫卖。这股风潮究竟带来了什么？

取巧并非明智之举

广东省商标事务所负责人董宜东表示，注册流行语商标，只要符合商标法的有关规定，简单来讲就是符合新颖性、不违反禁用条款、显著性三个条件，就可以注册成功。但是用流行语作为商标，却不能说一定就是明智之举。因为要实施正确而有效的品牌战略，用什么商标是要根据商品本身特点、市场情况、企业风格等众多因素决定，而不能简单地借用社会流行的某个话题、某个流行词汇，这种取巧的做法可能收一时之效，但长远来说对整体品牌建设弊大于利，也可以说是不会有长久生命力的。

记者采访了广东几位私营实业家，对这种流行语商标，他们兴趣寥寥，几乎一致地表现出一种冷眼旁观的态度。一位在国内小有名气的玩具生产商告诉记者，“流行”的另一种含义就是“不能长久”，这与他的企业要打造百年品牌的目标不一致，因此，对这些流行语商标，他不会考虑。他明确表示，没有见过用这种流行语商标能够将品牌做成功的例子。

流行难以一本万利

抢注流行语做商标，在商标投资者眼中似乎是“四两拨千金”、一本万利的好生意。实际真的如此吗？

董宜东介绍，申请商标注册，受理费用是2000元，受理后要等一年才能正式注册成功，这期间，如果商标局审查员认为抢注的这个流行语违反了新颖性和显著性这两项条件，便不能注册成功，实际上由于流行语已经在社会上被广泛使用，这是很可能发生的事情。

在这一年期间，流行语的相关权利人很可能会对该商标的申请提出异议，譬如广告词的创作者、电影或歌曲的发行人等，这也可能导致商标注册不成功。即使一年异议期已过，商标正式注册成功，根据有关法律规定，这些权利人还可以申请撤消该商标，也可以就此打官司，麻烦多多。

抢注商标者也并非投入2000元注册费就万事大吉。曾经有一位退休职工也想做商标生意发财，想了100个商标，结果花了1万元到商标局查询，没一个能注册。董宜东表示，天下没有免费的午餐，商标有45个类别，光是在所有类别查询一个商标能否注册，就要耗费不少精力和金钱。而且抢注流行语商标的成功率不高，如果盲目注册叫卖，很有可能赔大本。

所以注册商标时不能盲目的使用流行语，要更好的切合公司需要，否则就是得不偿失了！

责任编辑：李智慧