商标驳回复审：“财神”注册商标缺乏显著性予以驳回

　　据悉，财神在道教中是主管世间财源的神明，民间有“大年初五迎财神”的习俗。财神倾注了古时劳动人民的朴素情感，寄托着安居乐业、大吉大利的美好愿景。即使是无神论者，在这个特殊的喜庆时期给手机换上财神壁纸蹭蹭年味。

　　所以，财神在民间流传甚广，又代表着喜庆招财，传承着情感与希冀，因而有人打算将其注册成商标、用作商用。这种做法是否妥当呢?

　　诉争商标由雀巢产品有限公司在2017年5月3日申请，为图形商标，申请注册类别为第30类。根据其申请/注册号23913607登上中国商标网进行查询，发现该商标目前是属于驳回复审的状态。

　　商评委的驳回理由是：

　　第23913607号图形商标(简称诉争商标)是头戴金钱官帽、手捧金元宝的财神形象。财神作为我国民间普遍供奉的一种主管财富的神明，将其用作商标使用，涉嫌封建迷信，从而会产生《商标法》第十条第一款第(八)项所规定的不良影响，构成不得作为商标使用并注册的情形，决定对其注册予以驳回。

　　雀巢产品有限公司不服商评委决定，向北京知识产权法院提起诉讼，认为该诉争商标不具有直接的对应关系，即使将其识别为财神，也不会产生任何的不良影响，不违反《商标法》的相关规定，应予核准注册。

　　1. 该诉争商标不具有不良影响

　　本案诉争商标的图样与财神形象有诸多相似之处，足以被公众理解为财神形象。但中国人对财神予以特别供奉，更多是出于对未来生活的美好憧憬，财神作为祝福美满的形象早已深入人心，乃传承中国传统文化的重要符号之一。商评委将“用财神作商标”视为封建迷信，未免太过严苛，对此法院予以纠正。

　　2. 诉争商标不具有显著性

　　法院认为，商标的基本功能是区分商品/服务的来源、识别商品/服务的提供者，无法起到区分或识别作用的标志应当认定为不具有显著特征，不可以作为商标注册。财神形象早已为公众所知，多年来都被普遍使用，因此将其作为商标难以使公众明确有关商品/服务的来源，使用效果不可能使公众认为其属于商标的使用。即使考虑到原告补充提交的使用证据，也仍无法证明诉争商标经使用已具有商标意义上的显著特征，最终认定诉争商标违反了《商标法》第十一条第一款第(三)项的规定：其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。

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