2018年10月14日开始，蒙牛慢燃商标logo在中国商标局进行申请注册并已获国家商标局审核通过，成为商标注册，受国家法律保护。所有企业或个人未经许可蒙牛慢燃官方许可或授权，均不能自主使用，不然将担负侵权责任。
R标的成功申请注册，不仅仅是蒙牛慢燃作为一个著名品牌迈向成熟的表现，也是慢燃品牌确保购买者和代理商利益的首要保障。在此基础上，慢燃将再次增加溯源码，授予每件慢燃商品与众不同的二维码图片，创建从生产加工，发运，贮藏每个链条可追溯的系统，从本源上避免乱价。
对于淘宝网等网络平台上未经许可授权售卖慢燃商品的不法店铺，蒙牛慢燃营销中心北京市优选千通技术有限公司在12月7日正式发出声明，敦促非法商家们在三个日内停止其侵权，不停止侵权的店铺将会依法承担法律责任，赔偿相关财产损失。而有意向再次在淘宝上售卖慢燃的商家，必须向优选千通提出申请，获得相应授权，并接受控价监管。
自2018年1月上市，蒙牛慢燃就发展迅猛且话题不断。作为蒙牛进军新零售渠道和大健康市场的标杆产品，慢燃纤维奶昔牛奶采用新颖的 “轻盈”配方，主打大健康，美业等中高端市场，锁定加班、健身、社交等消费场景。蒙牛的品牌效应加上新零售的渠道优势，让慢燃轻松实现了数亿的销售额。在收割新兴社交电商红利的同时，蒙牛慢燃的运营也面临着来自新渠道的多方面挑战。
据悉，作为一款迅速走红的网红奶昔，2018年4、5月份，由于慢燃市场需求集中爆发，工厂产能不足，慢燃曾出现断货状况。蒙牛随后紧急投入新生产线来提高出货量，尽快解决了产品供货不足的问题。慢燃所经历的供需不协调，一方面说明了新兴渠道的生命力，也侧面反映了传统企业在推进新零售转型时所可能面临的供应链变革问题。
乱价是微商品牌比较难解决的问题，控价难度往往与代理商数量成正比。一些非法商家为了私利把产品放到淘宝等电商平台低价销售或者造假搭顺风车，从而造成品牌自身的价格体系混乱，进而影响终端代理的出货。由于慢燃商标在十月份之前是TM标，维权存在一定的难度。据知情人士透露，蒙牛集团在11月底正式收到了慢燃的R标证书，法务部门迅速启动了维权行动。
作为新崛起的社交新零售品牌，蒙牛慢燃运营方一直严格遵守法律法规进行管理，致力于最大限度的保障代理商的合法权益，力求在合理范围内满足代理商提出的多样诉求。据蒙牛内部人士透露，的确有慢燃代理商退款现象存在，但比例很小，提出退款申请的代理商占比约为慢燃总代理商人数5%左右。目前，蒙牛慢燃全国代理商总数超过7万名，大多数代理对蒙牛慢燃的2019年规划充满期待。
为满足消费者的多元化需求，蒙牛慢燃在体重管理领域还有一系列的创新布局。12月6日，在厦门国际会展中心举办的2019年蒙牛集团20周年客户年会上，慢燃plus的亮相引起了轰动。慢燃plus的包装设计明显区别于普通奶制品，令人眼前一亮，淡紫流光线条造型显得高端时尚，充分展示了慢燃“消费升级”的品牌理念。
慢燃plus在2019年蒙牛集团客户年会上首次亮相
据蒙牛高层人士透露，慢燃有计划在2019年启动上市4-6个慢燃系列新品，其中就包括有31%CLA含量的慢燃plus产品。慢燃plus在原有蓝莓口味基础上，新增了椰子和凤梨两种口味。第二款慢燃新品将以蛋白粉的形式亮相，加入共轭亚油酸 (CLA)和中链甘油三酯 (MCT)，在实现更好的饱腹感的同时帮助消费者能量缓慢释放，在体重管理上做到一顿一包，该产品计划在2019年一季度上市。慢燃还有一款新品将以片剂的形式实现创新突破，采用白芸豆提取物，又名芸生片，是一款新型慢燃燃脂片，预计在2019年第二季度初启动。
其它新品还包括添加CLA和膳食纤维的聚合型代餐棒以及运用生酮减肥原理的防弹咖啡等。慢燃将通过更加丰富的产品组合，逐步在体重管理板块实现全类型覆盖，销售额也将稳步实现数倍的增长。
回顾2018年，在 “新零售”的机遇和挑战下，蒙牛慢燃纤维奶昔牛奶借助创新的力量，生产与运营共同发力，跻身成为2018年体重管理市场上的一匹黑马，也引起了众多金融和创投机构的关注。在2018年春季，蒙牛乳业(02319.HK)股票一直呈现上涨趋势。据蒙牛中报，作为蒙牛在快消品牌中率先试水社交零售模式的新兴产品，慢燃纤维奶昔的销售额在蒙牛的销售占比中表现尤其突出，慢燃成为蒙牛历史上成长最快的单品。慢燃更是形成了示范效应，蒙牛在9月份推出另一款社交零售渠道产品“凝纯胶原蛋白肽晶萃”之后，股价涨超3.12%，最新总市值962.24亿港元。
蒙牛的“世界品质”链接“社交零售模式”使得慢燃斩获了一系列奖项。2018年3月份，第12届内蒙古乳业博览会暨高峰论坛上，慢燃获得“首款体重管理牛奶创新奖”;10月份，在湖南长沙举行的第12届中国金鹰电视艺术节暨首届社交电商创业者颁奖盛典上，慢燃获得“杰出团队奖”，11月份在人民日报社举行的“益路有你”CSR先锋论坛上获得“电商先锋公益奖”。
在2018年年底，慢燃在江苏卫视、内蒙古卫视、湖南卫视等一线卫视上斥巨资投放电视广告;蒙牛慢燃还将出席由芒果大微主办的2018社交电商创业颂，积极参与探讨中国社交电商品牌自主发展和协同创新等话题，分享发展经验，用匠心品质引领行业发展;此外，蒙牛慢燃还鼎力赞助了第四届微商春晚，与200个行业优秀品牌及团队共襄盛举，进一步扩大慢燃品牌的影响力。
据掌握，慢燃世界战略合作伙伴大会将要在年末举办，届时慢燃plus以及明星合作方将首次亮相，慢燃app官网和2019年招商政策也将正式对外发布。2019年品牌商标“蒙牛慢燃plus”将大卖
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